【摘 要】
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本文基于推拉理论建立游客度假旅游动机量表,以浙江省旅游度假区作为抽样样本,应用SPSS19.0软件,对调查数据进行因子、聚类分析,找出度假旅游者的自我发展、身心放松和旅游地
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本文基于推拉理论建立游客度假旅游动机量表,以浙江省旅游度假区作为抽样样本,应用SPSS19.0软件,对调查数据进行因子、聚类分析,找出度假旅游者的自我发展、身心放松和旅游地吸引力三个度假旅游动机维度以及自我发展群体、身心放松群体和旅游地吸引力群体三个度假旅游动机聚类群,并探讨了3种度假旅游动机聚类群游客的人口学统计特征以及消费行为差异.本文以游客的度假旅游动机为切入点,对度假旅游市场进行细分,有助于了解度假旅游者的需求,为旅游度假区的发展建设提供启示和参考.
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