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善因营销是指为了营销某一形象、产品或服务,由企业、慈善机构或公益事项结成互惠互利的合作伙伴关系所共同发起的商业活动.本文围绕善因营销的概念、类型、影响效应、影响因素以及调节变量等问题,梳理了相关研究成果,并在此基础上构建了善因营销的影响因素与影响效应概念模型,对未来的研究方向进行了展望.