快速城镇化期,中国各类城市面临着经济结构与社会结构的双重转型。尤其在欠发达城市内部产业结构层面,探讨一种根植于地方且富有时代特征的新兴产业发展路径显得尤为迫切。本文融合新经济地理学和新文化地理学的"文化转向"理论,以山东欠发达城市菏泽市文化创意产业兴起过程为研究对象,探究一个根植于菏泽牡丹文化的创意产业价值链,试图揭示新型产业诞生的地方文化赋存之功效及其商业孵化模式。研究发现:(1)菏泽牡丹文化主要表现在"形体美"、"实践美"与"表征美",与菏泽"地方性"形成互为建构的关系,同时为创意产业价值链的形成创造了文化品牌基础;(2)菏泽市内众多其他文化资源(如书画、戏曲、刺绣等)与牡丹花具有很强的关联性,形成了一种"泛牡丹文化"现象;(3)"泛牡丹文化"之于产业的嵌入性,形成一种由政府牵头组织,企业、艺术家、花农、科教共同参与涵盖前期培育、研发设计、生产加工、产品营销、衍生品开发等环节的创意产业链。此外,基于利益相关者视角阐明牡丹文化孵化为诸文化创意商品过程的政策导控。基于地方特色文化赋存的文化创意产业兴起路径探索,有利于促进欠发达城市的产业培育和农民就地城镇化及其社会问题化解,可实现"乡土文化"的合理保护与时代发展。