【摘 要】
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运用互动仪式链理论和社会认同理论,并通过一个2x2x2实验,分析了不同直播类型、互动类型和互动策略下,游戏直播和秀场直播中,不同互动类型和互动策略对受众打赏意愿的影响。
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运用互动仪式链理论和社会认同理论,并通过一个2x2x2实验,分析了不同直播类型、互动类型和互动策略下,游戏直播和秀场直播中,不同互动类型和互动策略对受众打赏意愿的影响。研究表明:(1)游戏直播中,采取任务导向型互动及示强策略时,受众的情感能量和主播认同相对较强;(2)秀场直播中,采取关系导向型互动及示弱策略时,受众的情感能量和主播认同相对较强;(3)情感能量对主播认同和打赏意愿有显著正向影响,主播认同对受众打赏意愿有显著正向影响。
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