【摘 要】
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在互联网、物联网和全媒体环境快速发展的基础上,"大数据"的概念应运而生,并在现实中对市场营销的概念和内涵,理论与实践都带来了巨大的改变.大数据环境直接推动了数据搜集、
【机 构】
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成都工业学院工商管理系 6117302
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在互联网、物联网和全媒体环境快速发展的基础上,"大数据"的概念应运而生,并在现实中对市场营销的概念和内涵,理论与实践都带来了巨大的改变.大数据环境直接推动了数据搜集、存储、分析、挖掘和运用的技术发展与体系构建,这些技术已经广泛运用于各行各业,特别是在营销领域,从媒体形式、消费者信息、广告与营销战略策划、营销效果评估等方面,大数据技术正在解构传统营销体系,展现出全新的面貌与巨大的发展空间.本文分析了"大数据"的概念和价值,描述了大数据对营销科学性的提升以及大数据环境下营销活动在宏观和微观层面的变革,同时指出对大数据技术应用过程中可能存在的法律伦理问题.
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