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在现代社会中，传媒是文化传播的直接传导者，也是文化传承的最有效手段之一。当今环境变化的无限性与人们实际活动范围有限性之间的矛盾使受众越来越依赖媒介所提供的信息，以了解自己的生存环境甚至做出决策。文化传播通过信息渠道与信息量的增加形成具有公信力和权威性的样态存在，在大众文化逐渐成为主流文化的现代媒介环境中，传播活动的文化蕴涵与文化接受的最终效果息息相关。传媒，在更大程度上影响着社会文化的流行，成为文化流传中的重要内容。