【摘 要】
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娃哈哈“营养快线”2005年取得了7.75亿的销售业绩,并获得了“2005中国饮料品牌、产品创新奖”,成为饮料业的明星产品。本文从营养快线的创意之初开始,回顾了其产品概念拟定
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娃哈哈“营养快线”2005年取得了7.75亿的销售业绩,并获得了“2005中国饮料品牌、产品创新奖”,成为饮料业的明星产品。本文从营养快线的创意之初开始,回顾了其产品概念拟定、产品口味测试、产品包装和名称设计以及上市方案的拟定等全案策划过程,从而说明了“用规范的程序进行操作和管理,建立一套机制来推动营销运作”的精细化营销思想的实际成效,指出精细化营销是中国企业营销的必由之路。本案例对于目前处于产品同质化和价格竞争的企业来说,具有比较现实的指导意义。
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