【摘 要】
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2017年3月1日起，上海市全面实施新修订的《上海市公共场所控制吸烟条例》，所有室内场所将全面禁烟，这就意味着卷烟消费者的吸烟需求受到了限制，势必对烟草行业带来一定的冲击。如何减少控烟对卷烟市场的影响，顺势改变营销模式，创造特殊环境下的消费者需求，是急需攻关的方向。面对新形势下的控烟环境，作者尝试从卷烟婚庆市场入手，运用跨界营销合作的模式，拓展卷烟品牌宣传渠道，以礼盒营销为手段，创新品牌推广载体，
【机 构】
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上海烟草集团宝山烟草糖酒有限公司 营销部友谊路53号
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2017年3月1日起，上海市全面实施新修订的《上海市公共场所控制吸烟条例》，所有室内场所将全面禁烟，这就意味着卷烟消费者的吸烟需求受到了限制，势必对烟草行业带来一定的冲击。如何减少控烟对卷烟市场的影响，顺势改变营销模式，创造特殊环境下的消费者需求，是急需攻关的方向。面对新形势下的控烟环境，作者尝试从卷烟婚庆市场入手，运用跨界营销合作的模式，拓展卷烟品牌宣传渠道，以礼盒营销为手段，创新品牌推广载体，进一步提升品牌培育实效。
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