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在中国大力发展乡村旅游的同时，人们往往只重视农村居民作为旅游产品的生产者，却忽视其同时也是旅游产品的消费者。目前，随着农村经济的平稳发展，农村居民人均可自由支配收入逐年上升，其旅游需求市场日益壮大。本文通过对浙江省11个地市进行抽样调查，在分析农民旅游者行为特征的同时，剖析其对出游的态度与动机，并对影响其出游决策的因素进行归类分析，最后提出相应的对策与措施。