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全球化背景下，公共关系扮演着重要的角色，同时也经历着新的挑战。作为《金皮书》的编著者，作者在对相关团体的调查中发现，由于世界经济文化的融合，未来的公共关系从业者需要更具全球视野、全球眼光，他们能够更好的处理跨文化之间的事务，而且他们会更具管理的能力。《金皮书》还阐述了全球化和本土化达到一种平衡是我们公共关系努力的方向。