从“汽车崇拜”到“够用主义”——四说新世纪汽车广告创意中的“中国元素”之嬗变

来源 :中国广告协会 | 被引量 : 0次 | 上传用户：intaaad

【摘要】

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“中国元素”的符号只是中华文化的官方图腾和表征,从民间生活中发掘“山寨”的趣味,也许更能激发百姓的心理认同.广告赋予汽车符号意义,汽车象征着个人的品味追求和心理需求.把握中国东西,挖掘“中国元素”,形成强烈的中国诉求,势在必行;“中国元素”深刻地影响着广告创意人员对汽车广告的创作和汽车的营销推广.

【作者】

：

黄升民

【机构】

：

中国传媒大学广告学院

【出处】

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中国广告协会

【发表日期】

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2009年6期

【关键词】

：

"中国元素" 汽车诉求汽车营销

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