研究目的:电子竞技作为一种新经济形式,在疫情之下展现出蓬勃活力。2020年我国电竞产业保持高速增长,整体市场规模超过1450亿元,用户规模达到5亿。如今我国电竞产业已经形成比较完整的产业链和稳定的商业模式,电竞与众多领域的跨界结合也为传统行业创造了新价值。电子竞技内容大部分基于互联网而产生,在商业模式上具有鲜明的互联网特色,产业发展遵循数字经济发展规律。由于数字经济呈现出自然垄断的特征,电子竞技产业中普遍存在的"竞争性垄断"现象使人们对电竞产业一些市场失序行为产生质疑,同样引起学界思考:应放任电子竞技产业按照市场竞争机制自我运行,还是政府、社会等主体予以适度的干预规范?因此,对我国电子竞技产业组织进行系统全面的研究,结合数字经济的特征客观评析电竞企业的市场失序行为,合理引导电子竞技产业规范发展显得尤为重要。研究方法:1)文献资料法。通过中国知网、Web of Science等国内外数据库以"电子竞技"、"市场行为"、"市场失序行为"、"规范机制"、"Esports"、"Market behavior"等为关键词进行文献的检索与筛选,为本研究提供资料来源。2)逻辑分析法。产业组织理论的核心内容--SCP分析范式为本研究奠定理论基础,运用逻辑分析法围绕电竞产业具体环节的市场行为进行系统分析,结合数字经济的特征,针对电竞产业市场失序行为梳理规范机制的建构。研究结果:电竞产业内诸多市场行为基于电竞游戏授权,这在规范版权秩序的同时,也容易导致市场失序行为出现,隐藏限制行业竞争风险的同时引起反垄断争议。电竞产业已形成由上游内容授权、中游赛事及内容制作、下游传播平台组成的产业链。在产业链中各主体的价格行为、非价格行为和组织调整行为即是电竞产业市场行为的体现。1)价格行为方面,直播平台与开发商或代理商签约购买赛事直播权,通常直播平台会选择不同版权内容的组合包进行购买,以较高价格购买独家直播权后再将转播权分销给其他直播平台,以用户数量为基础获取最大流量变现。电竞赛事内容的生产传播正在向全媒体化发展,使得电竞赛事版权价值飙升。2)电子竞技产业非价格行为以新技术与新产品的创新与研发为究基本内容。智能终端技术研发、硬件设备迭代升级、5G、AI技术应用为电子竞技产业发展提供源动力。相对于硬件技术的进步,我国电竞项目产品主要依靠购买海外优秀产品代理权,过度依赖海外游戏厂商容易使国内电竞产品研发停滞不前。技术创新行为虽有利于资源向实力较强的企业集中,但版权限制也会给新创企业进入市场设置更高的技术壁垒。3)组织调整行为方面,电竞市场中企业兼并、收购事件频发,优质资源逐渐向几家大企业集聚,产业逐渐显现出寡头垄断特征。纵向兼并将产业链上中下游绑定为利益共同体,搭建完整赛事体系、打造优质赛事IP。在数字经济中,技术创新使市场保持激烈竞争,但头部企业通过并购获得较多核心技术与版权,处于劣势的中小企业被纷纷兼并或退出。4)版权问题引发市场不正当竞争行为,例如字节跳动未经腾讯授权的情况下直播、转播《王者荣耀》、《英雄联盟》,以涉嫌侵害著作权及不正当竞争被腾讯告上法庭。抄袭与转播侵权的类似事件频发,扰乱电竞产业发展秩序,市场公平竞争受到威胁。研究建议:针对产业存在的问题,本研究从以下几方面构建我国电子竞技产业市场行为规范机制:1)政府管理机制。a)政府出台规范化管理内容、电竞行业标准,为开发商提供高效审批服务,提升知识产权保护水平,为电竞产业发展创造良好的外部环境。b)政府有关部门健全电子竞技相关问题的反馈机制,对企业出现的失序行为纠正指导或追究责任,对数字经济中垄断行为进行界定,加大反垄断执法力度。c)政府给予政策或行政上的支持和帮助,精准扶持中小企业,鼓励企业技术创新与人才引进,提升企业市场竞争能力,通过构建合理且有强度的竞争格局推动电竞产业的高质量发展。2)行业自律机制。电竞行业企业加强行业自律,规范自身经营行为,不得利用版权滥用市场支配地位,排除、限制市场竞争。此外,电竞相关平台落实主体责任,提升行业素质,不断完善企业内部治理规则,积极维护公平竞争。只有企业在产业链各个环节建立协调、合作、制约的关系,产生协调统一的整体协同现象,才能创造电竞产业整体竞争优势,促进电竞产业可持续健康发展。3)社会监管机制。a)电子竞技协会。建立全国电子竞技行业一级协会,制定统一的行业监管标准,使各地行业协会进一步发挥监督作用,规范推动产业内协作发展。b)其他社会主体。鼓励媒体对电竞行业企业不正当不合法行为进行客观报道,发挥媒体与舆论的监管作用。社会公众提升版权保护意识,保证企业履责的真实性与一致性,激励优势企业投入更多资源公平竞争,推动电竞产业健康规范发展。