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<正>本文运用文献检索法和逻辑分析法,总结了体育赛事伏击营销的七种表现形式,介绍了国外包括奥运会主办国关于体育赛事伏击营销的法律规定,分析了禁止体育赛事伏击营销的法理,得出了如下结论：1)实施伏击营销主体贵族化；2)伏击营销手段愈益隐蔽；3)各国普遍重视对体育赛事伏击营销的法律规制；4)打击伏击营销的法律规定更加细化,打击