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长期品牌管理相关论文
基业常青:品牌激活还是新创品牌
长期品牌管理包括老品牌的维护和新品牌的创建两个基本问题。品牌激活被认为是解决品牌老化,增加品牌资产价值的基本途径;而客观上,我......
期刊
长期品牌管理
品牌激活
新创品牌
创新还是怀旧长期品牌管理悖论与老品牌市场细分取向--一项来自中国三城市的实证研究
老品牌的长期管理存在"变与不变"的两难选择,在理论上存在创新和怀旧两个相对应的研究视角.本文通过两个研究首次对此进行了探究.......
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