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[期刊论文] 作者：桂世河,,
来源：经济管理 年份：2006
长期以来,人们把促销视为商品广告唯一的本质功能,但是在符号消费时代,商品广告已不仅在流通领域通过传递商品信息以促进销售,而且成为商品符号价值的生产环节,商品广告具有...
[期刊论文] 作者：桂世河,,
来源：人文杂志 年份：2006
当今社会,符号消费成为一种较普遍的经济现象。在中国,很多学者把符号消费看作是虚假消费、炫耀性消费和异化消费而进行批判。其实,我们不能简单移植西方消费社会研究的学术...
[期刊论文] 作者：桂世河,,
来源：兰州学刊 年份：2019
近四十年来,我国广告学界几乎一致认为我国广告教育发端于五四时期的1918年或1917年,然而经过新考发现,中国广告教育实际上起源于五四时期之前的1910年左右。19世纪末,西方列...
[期刊论文] 作者：桂世河,,
来源：广告人 年份：2003
一、中国本土广告公司未来的机会(Opportunity)1、广告行业价值链优化带来的机会广告也是一种能够消费的产品,广告产品的价值取决于广告主品牌形象、广告代理商策划创意...
[期刊论文] 作者：桂世河,
来源：西安电子科技大学学报(社会科学版) 年份：2005
在符号价值理论的创始人鲍德里亚眼里,符号价值是独立于商品价值和使用价值之外的另一种价值,我国学者直接称之为第三种价值。实际上,符号价值既是一种特殊的使用价值,又是一...
[期刊论文] 作者：桂世河,,
来源：江西财经大学学报 年份：2008
长期以来,学者们用"人本主义及其价值理性"来概括传播学批判学派的理论定位,可是当深入到传播学批判学派产生的社会背景、学理基础和理论逻辑之中,就会发现,传播学批判学派的...
[期刊论文] 作者：桂世河,,
来源：山西大学学报(哲学社会科学版) 年份：2016
邻近的属概念是界定广告与建立广告理论体系的基础,也是明确广告学科与专业归属的重要依据,但目前没有专门文献予以研究。一个实质定义本身蕴含着一个邻近的属概念,可采取上...
[期刊论文] 作者：桂世河,
来源：企业活力 年份：2003
"第五季"是新健力宝的新生儿,初生几个月来,受到消费者的广泛关注,也遭到营销界和广告界诸多质疑.在网上,我们可以见到"危险的第五季"、"第五季,为什么流行不起来"、"第五季,...
[期刊论文] 作者：桂世河,
来源：天津市职工现代企业管理学院学报 年份：2002
本文阐述了公共关系与文化的关系,进而提出了企业实施文化公关即在公共关系中注入文化成分的必要性和实施措施....
[期刊论文] 作者：桂世河,
来源：企业研究 年份：2003
当中国策划业正准备迈入新千年之际,何阳事件发生了,于是“反思”中国策划业成了2000年以来的热门话题。何阳事件后,策划界对10多年中国现代策划发展的历程进行了全面的...
[期刊论文] 作者：桂世河,,
来源：测绘软科学研究 年份：2001
测绘营销的各种表现不尽如人意,测绘单位面向市场要求得生存与发展,地理信息产业要获得进一步发展和升级,必然要求加强测绘营销.须采取的措施包括:优化测绘营销环境,调节测绘...
[期刊论文] 作者：桂世河,
来源：商业时代 年份：2003
海飞丝是国际大型跨国公司宝洁在中国市场上最早推出的洗发水品牌,其"去屑"的概念已深入人心,业绩非凡,2001年的市场占有率排名中位居第二....
[期刊论文] 作者：桂世河,
来源：商业时代 年份：2003
所谓品牌共享,就是若干家企业共同使用同一品牌,组成一个品牌联合体。近两年来,我国中小出租汽车公司不断涌现品牌共享的联盟形式,试图化零为整、集团作战。中小出租汽车公...
[期刊论文] 作者：桂世河,
来源：武汉理工大学学报(社会科学版) 年份：2007
摘要：过去对电视权力资源的配置，只是单独、交替或同时运用政府配置和市场配置，从而导致资源配置的政府失灵、市场失灵。其实。对电视产业的善治，政府配置、市场配置和受众配置“三位一体”的多元配置模式，才是理想的电视权力资源配置方式。全球的商营、国营和公营这......
[期刊论文] 作者：桂世河,
来源：电视研究 年份：2003
通常,竞争者之间的广告会尽量避免在相同时段或版面开展针锋相对的贴身战,因为担心这样做会导致广告信息相互抑制或干扰。然而,广告集群一反常态,许多广告扎堆某一频道、时段...
[期刊论文] 作者：桂世河,,
来源：广告大观 年份：2002
广告主题作为广告的中心思想,它向消费者明确了“购买理由”,是赋予广告特性的最基本要素,是发挥广告功效的基础。成功的广告都具有鲜明的、独特的广告主题,因此,如何确定广...
[期刊论文] 作者：汪潇,桂世河,,
来源：当代传播 年份：2008
传播生态系统是受众系统、媒介系统、社会系统这三个子系统之间相互依赖和均衡的关系。传播生态系统的生成条件,在于传播系统中某一子系统利用甚至控制其它系统的资源去达到...
[期刊论文] 作者：汤梅,桂世河,,
来源：湖北教育学院学报 年份：2006
广告中成语的仿词现象非常普遍，从语言学的角度看，广告仿词带来的影响有利有弊。对待广告中成语仿词的利与弊，目前有两种倾向；一种是看到广告仿词带来的各种有利影响而全盘肯定，另......
[期刊论文] 作者：汤梅,桂世河,,
来源：新课程研究(中旬刊) 年份：2016
＂非遗后＂时代需要依靠传承人群的文化自信来提高传承水平。尽管我国当前传承人群研修研习培训计划稳步实施,在培养模式、培训体系、培训基地建设等方面进行了有益的探索,但文化......
[期刊论文] 作者：桂世河, 汤梅,,
来源：科技风 年份：2018
曾经在很长时段内，学者几乎一致误认为我国广告学专业教育始于1983年的厦门大学新闻传播系，后来个别学者考证发现大夏大学的商科才是广告学专业教育的发祥地。在民国时期，高等教......
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