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[期刊论文] 作者：马瑞华, 郜竞飞,
来源：经营与管理 年份：2022
对“一边倒”的品牌联合匹配性正向影响品牌联合效应研究结论提出异议，认为当今时代背景下，联合品牌匹配性呈现中度不一致性时也会呈现良好的品牌联合效应。以实证方法研究中度不一致性对品牌跨界联合效应的影响路径，通过调查分析发现，消费者感知创新性在中度不一致......
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