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[期刊论文] 作者：郭德苍,
来源：销售与市场·营销版 年份：2009
采访翁向东是在清华园宾馆，刚刚为清华EMBA学员上完《品牌战略规划》课程后的他略带一丝倦意，但面对我们的采访仍然才思敏捷、侃侃而谈。 ...
[期刊论文] 作者：翁向东,
来源：新食品 年份：2009
与同为高端白酒新贵的水井坊、国窖1573比，舍得在营销广告预算上不到他们的五分之一。但舍得不仅在高端市场分得—杯羹，而且在2008年危机四伏、高端白酒市场严重缩水的情况下，仍......
[期刊论文] 作者：翁向东,
来源：新食品 年份：2009
让消费者在活动中感知舍得文化 舍得的品牌核心价值是典型的情感型和自我表达型价值，而大凡情感型和自我表达型核心价值往往都具有形而上的特点，仅仅通过广告很难真正被消费者......
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：中国质量技术监督 年份：2009
品牌战略有其自身的研究范畴，企业的品牌战略管理工作有其独特的工作职责与内容。以下是品牌战略管理与创建强势大品牌的七条经验总结....
[期刊论文] 作者：翁向东,
来源：企业科技与发展：上半月 年份：2009
许多人甚至包括专业人士在理解品牌价值的时候，往往偏重于品牌给消费者物质层面提供的功能性利益或价值。在产品同质化时代。人们购买产品不仅为了获得功能性价值，而且关注产品......
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：企业科技与发展 年份：2009
打造百年金字招牌的首要原则是以非凡的定力维护品牌核心价值长期不变。但我国的企业却经常改变品牌的核心价值，致使品牌形象受损，遭受“贬值”危机，难以打造出强势品牌。笔者发......
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