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[期刊论文] 作者：泺泺,,
来源：浦东开发 年份：2003
坐在我面前的翁向东与歌星尹相杰有点像,圆圆的脸上带着一种憨厚的笑容,唯有不时在镜片后闪...
[期刊论文] 作者：翁向东,
来源：中外管理 年份：2003
假如戴妃换部车……英国戴安娜王妃因一场车祸去世,笔者那几天刚好出差在珠海,闲暇时,买了一份《澳门日报》。发现上面登了一幅沃尔沃的广告,标题赫然写着:'如果乘坐...
[期刊论文] 作者：翁向东,
来源：山东饲料 年份：2003
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[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：中外管理 年份：2003
在中国这一特殊的市场环境下,大多数财力并不雄厚且品牌营销能力较弱的中国企业,应通过品牌延伸来迅速而稳健地壮大自己。尽管从纯理论的角度出发,不进行品牌延伸,每发...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：中外管理 年份：2003
《格兰仕品牌管理到位了吗?》一文在本栏目刊出后,很多品牌专家纷纷来函表示:中国大部分企业对于品牌管理仍然十分陌生,对品牌营销中出现的普遍缺陷习以为常,中国本土'名...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：珠江经济 年份：2003
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[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：中外管理 年份：2003
由于广告传播对品牌的推动作用十分明显，不少人误以为只要广告栩栩如生地传达出品牌的核心价值，就能水到渠成地建立起丰厚的品牌资产，可以悠哉悠哉吃它几辈子。实则不然……......
[期刊论文] 作者：翁向东,
来源：生活用纸 年份：2003
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[期刊论文] 作者：翁向东,王浅,,
来源：中国广告 年份：2003
环顾神州,几年前还是曲高和寡,高手寂寞的高档白酒市场,如今已是狼烟四起——几乎是一夜之间,群雄并起,纷争天下。显而易见,高档白酒的丰厚利润和无形中的尊崇地位,吸引...
[期刊论文] 作者：翁向东,夏雨平,
来源：企业管理 年份：2003
三年内实现全国桶装水市场销量第一,成为达能集团中全球投资回报率最高的企业……这个市场神话是怎么诞生的呢——...
[期刊论文] 作者：翁向东,夏雨平,
来源：环球工商 年份：2003
1998年下半年，乐百氏品牌虽然在全国市场的知名度与美誉度不断提升，但由于行业市场增容有限，乐百氏酸奶、瓶装水的销售并不尽如人意，寻找新的增长点摆在了乐百氏最高管理层的面前......
[期刊论文] 作者：翁向东,夏雨平,
来源：创业家（湖南） 年份：2003
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[期刊论文] 作者：翁向东,黄国优,
来源：软件世界 年份：2003
品牌管理理论认为,品牌不受人类生命周期、产品生命周期等理论的束缚,可以有无限长久的生命,作为品牌重要部分的标识,经过精心设计、培育能够成长为企业最重要的战略资产之一...
[期刊论文] 作者：翁向东,王浅,
来源：企业文化 年份：2003
这几年,中国的酒类市场出现了非同一般的变化。几年前还风平浪静、相安无事的高档白酒市场突然间狼烟四起,几乎是一夜之间,市场活跃,消费者纷纷解囊,争相品尝;群雄并起,各个...
[期刊论文] 作者：刘登义,翁向东,,
来源：宁波经济(财经视点) 年份：2003
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[期刊论文] 作者：邓羊格,翁向东,曾朝晖,,
来源：中外管理 年份：2003
历经风雨,当年的赤臂创业,现已然而,随之而来的难题是:他们要面临着品牌战略的抉择——究竟是进行品牌延伸还是发展新品牌?稍有不慎,就可能前功尽弃,满盘皆输。...
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