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[期刊论文] 作者：桂世河,,
来源：广告人 年份：2003
一、中国本土广告公司未来的机会(Opportunity)1、广告行业价值链优化带来的机会广告也是一种能够消费的产品,广告产品的价值取决于广告主品牌形象、广告代理商策划创意...
[期刊论文] 作者：桂世河,
来源：企业活力 年份：2003
"第五季"是新健力宝的新生儿,初生几个月来,受到消费者的广泛关注,也遭到营销界和广告界诸多质疑.在网上,我们可以见到"危险的第五季"、"第五季,为什么流行不起来"、"第五季,...
[期刊论文] 作者：桂世河,
来源：企业研究 年份：2003
当中国策划业正准备迈入新千年之际,何阳事件发生了,于是“反思”中国策划业成了2000年以来的热门话题。何阳事件后,策划界对10多年中国现代策划发展的历程进行了全面的...
[期刊论文] 作者：桂世河,
来源：商业时代 年份：2003
海飞丝是国际大型跨国公司宝洁在中国市场上最早推出的洗发水品牌,其"去屑"的概念已深入人心,业绩非凡,2001年的市场占有率排名中位居第二....
[期刊论文] 作者：桂世河,
来源：商业时代 年份：2003
所谓品牌共享,就是若干家企业共同使用同一品牌,组成一个品牌联合体。近两年来,我国中小出租汽车公司不断涌现品牌共享的联盟形式,试图化零为整、集团作战。中小出租汽车公...
[期刊论文] 作者：桂世河,
来源：电视研究 年份：2003
通常,竞争者之间的广告会尽量避免在相同时段或版面开展针锋相对的贴身战,因为担心这样做会导致广告信息相互抑制或干扰。然而,广告集群一反常态,许多广告扎堆某一频道、时段...
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