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[期刊论文] 作者：杨效宏,
来源：西南民族学院学报(哲学社会科学版) 年份：2000
对于广告信息披露的“有效频次”理论上至今没有定论 ,即使是实际的操作也未能总结出有效的规律性方法 ,因而媒体对广告信息的发布就处在一种“真空”的状态下。相对地也造成...
[期刊论文] 作者：杨效宏,
来源：西南民族学院学报(哲学社会科学版) 年份：2000
广告需要理论的指导 ,可是如果理论对广告的实践未能从更高的角度总结 ,那就会加剧实践中的错觉和偏差。本文从广告传播效果理论对传播效果的某些错觉对广告实践的影响 ,指出...
[期刊论文] 作者：杨效宏,
来源：西南民族学院学报(哲学社会科学版) 年份：2000
文章通过对广告传播沉浸于技术效果过程的剖析，来揭示广告传播对效果的追逐还停留在表层上，还未能实现其最终端的传播目的，即对消费对象的关注。这种缺乏，导致广告传播始终缺少对......
[期刊论文] 作者：杨效宏,
来源：西南民族学院学报(哲学社会科学版) 年份：2000
新闻媒介进入市场并借助市场营销的手段来经营媒介，已成为不争的事实。可在市场这个平台上运作时，新闻媒介由于市场营销的规律与新闻媒介的行业规范之间的必然的碰撞与冲突而引......
[期刊论文] 作者：杨效宏,
来源：西南民族学院学报(哲学社会科学版) 年份：2000
对广告效果的实现 ,广告人与广告客户历来都有严重的分歧 ,它直接影响着维系双方合作的关系 ,一直成为广告人与广告客户关系中的不稳定因素。由于对资源利用和资源效益的不同...
[期刊论文] 作者：杨效宏,
来源：西南民族学院学报(哲学社会科学版) 年份：2000
对技术进步的利用已成为现代社会的共识,但事实上技术的利用者并没有用心去领会技术进步的深刻内涵。技术仍然成为被抛弃了精神内涵单纯的工具,而且是被功利主义利用下的工具...
[期刊论文] 作者：杨效宏,,
来源：西南民族学院学报(哲学社会科学版) 年份：2000
现时的广告在广告客户急切的销售利润的压迫下 ,有种慌不择路的心态 ,导致广告去找寻一条捷便的传播效果途径。而广告“广而告之”的特性使其迅速地与大众文化、时尚结合在一...
[期刊论文] 作者：杨效宏,,
来源：中国广告 年份：1994
广告业在中国几十年的发展是令人注目的,特别是九三年广告业的急速壮大,为九四年广告的发展,在广告本身、广告制度、广告的效益和广告理论方面提供了许多的实践经验。本...
[期刊论文] 作者：杨效宏,,
来源：中国广告 年份：1997
一九九七年是中国广告挑战与机遇的一年,在这充满激情的十字路口,现象与理论这两位形影相伴的兄弟,又聚在一起探讨它们关心和思考的问题。P(phenomenon现象)T(theory理论) P...
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