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[期刊论文] 作者：徐茂利,,
来源：国际公关 年份：2017
人民日报这次打破了以往主旋律宣传的古板印象,成功地策划了一次现象级传播,有三点成功之处,值得我们在公关传播和品牌策划方面学习借鉴——创新精神、好的借势以及新的渠道...
[期刊论文] 作者：徐茂利,,
来源：国际公关 年份：2017
移动互联时代,品牌塑造的新思维正从以企业为中心转向以用户为中心;传播媒介的泛化,让产品和服务具有的自传播能力变得越来越关键。而这一切,必须以社群为本,活用传播技...
[期刊论文] 作者：徐茂利,
来源：国际公关 年份：2017
5月份来，公关广告圈出现了两个现象级作品。一是百雀羚一镜到底杀死时间的神广告；一是借反腐大剧《人民的名义》中大热的赵瑞龙IP，化身赌神狂推神州租车卡的H5视频。它们，都在手机上实现了一次凛厉的刷屏。 这两个作品都极具移动端思维，从制作到传播，都基于手机竖......
[期刊论文] 作者：徐茂利,,
来源：国际公关 年份：2017
新公关时代对从业者的素质要求越来越高,百舸争流,不进则退,还是得继续学习,这才是保持竞争力的唯一法门今年春节期间,见到些多年不见的家乡故人,寒暄之余,问及现在都在忙些...
[期刊论文] 作者：徐茂利,
来源：国际公关 年份：2017
今年3月，可口可乐在内部撤销了首席营销官（CMO）的职位，设立了首席增长官（CGO）取而代之，企业营销和公关传播圈对此高度关注，引发了不少的思考和讨论。 CGO被视为CEO的接班人，除了要负责产品研发、营销外，对企业战略和组织也承担责任，职能超越了企业原CMO的范畴。CGO职位......
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