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[会议论文] 作者：袁愉年,帅凝风,
来源：中国体育科学学会 年份：2006
本文以广东健力宝集团旗下的健力宝和第五季为例，来探讨我国运动饮料企业的品牌营销策略。文章从品牌经营的前期阶段、匮乏阶段、竞争阶段三个时期对运动饮料的阶段特征进行分析，探讨了“第五季”的品牌经营，利用I-D-U模型来确立运动饮料的品牌定位。......
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