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[期刊论文] 作者：黄合水,
来源：管理学家 年份：2011
从1994年到2010年，“央视招标”已满17届。表面上看，一年仍然是一个“标王”，招标日子里的梅地亚报告大厅依然是热热闹闹。但是，此时招标已非彼时招标，在这相同现象背后却隐含着几个重大的变化。 由“赌博”渐变为“理性投资活动” 1994年，经历过了十几年......
[期刊论文] 作者：黄合水, 张茜,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2009
2001年,某跨国广告公司实行"零代理",将媒介代理佣金的15%退还给广告主。此举惊动了广告界,业内人士惊呼"这将导致整个广告业的服务水平下降",严重损害了国内广告业的形...
[学位论文] 作者：蒋小燕,,
来源：厦门大学 年份：2017
黄合水(2011)学者曾基于网页数据构建了一个衡量明星代言价值的理论模型。但该模型在测量与计算上面还存在一些弊端。为...
[期刊论文] 作者：毛章清, 张至谦,,
来源：国际新闻界 年份：2015
如何看待广告与新闻的分合关系?如何利用大数据解读新闻中的新闻?2015年1月22日,厦大新闻研究所在新闻传播学院举办了第五期"厦大新闻学茶座",新闻传播学院常务副院长黄...
[期刊论文] 作者：莫莉,黄合水,,
来源：广告大观(理论版) 年份：2012
竞选广告在台湾约有20余年历史,台湾学界在此领域已有不少研究成果。本文对台湾竞选广告相关研究进行梳理,发现广告策略制定受候选人所在政党、是否在任、竞选阶段和传播媒体...
[期刊论文] 作者：莫莉, 黄合水,,
来源：台湾研究集刊 年份：2014
在台湾政治格局中,民进党扮演了一个重要的角色。在近30年的发展中,该党凸显了一些特点,而这些特点随着社会和两岸局势的发展又有所改变。本研究以1996年至2012年五届台湾地...
[期刊论文] 作者：莫莉,黄合水,,
来源：台湾研究集刊 年份：2012
本研究对比分析了2012年台湾地区领导人选举中国民党和民进党的竞选广告策略,基于243则竞选广告的研究发现,候选人策略基本遵循现代竞选广告传播的一般规律,同时呈现下述特点...
[期刊论文] 作者：黄合水,莫莉,,
来源：厦门大学学报(哲学社会科学版) 年份：2013
作为政治传播的一个重要组成,台湾竞选广告在选举中起到重要作用。通过对855则报纸竞选广告进行内容分析,可以发现台湾地区领导人选举中的竞选广告受到西方竞选广告制作规律...
[期刊论文] 作者：黄合水,莫莉,,
来源：国际新闻界 年份：2012
本文梳理归纳了负面竞选广告相关研究的切入角度和结论,总结存在的分歧,指明未来研究的方向。综述发现,负面竞选广告研究大都基于西方文化背景和传统媒体,广告的使用受到候选...
[期刊论文] 作者：莫莉,黄合水,,
来源：现代传播(中国传媒大学学报) 年份：2013
历史上每一种"新媒体"的出现都在不同程度上改变了受众的信息接收习惯,也影响着政治人物的信息传播模式。在网络社交媒体迅速兴起的背景下,本文以2012年台湾地区领导人选举为...
[期刊论文] 作者：黄合水, 方菲,,
来源：新闻与传播研究 年份：2004
新媒体、大数据迅速崛起所带来的营销传播模式的变革,使得"广告"是否持续存在引起广泛争议。以5W传播模式为内容框架,结合前人的广告史分期以及媒介技术迭代更新节点,将现存...
[期刊论文] 作者：谢洋,黄合水,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2010
2010年北京车展,中国汽车军团以势不可挡的趋势毅然崛起。中国的汽车市场成为了全球汽车产业关注的重点。同时,这股激荡的汽车洪流引发了传播者对品牌建设的思考:中国汽...
[期刊论文] 作者：武珊,黄合水,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2011
新媒介的诞生与传统媒介共同打造出一个传播媒介多元化的新格局。这为"互动品牌传播"提供了机遇,也对媒介运用的多元化整合提出了新挑战。2011年最新数据显示以互联网为...
[期刊论文] 作者：莫莉,黄合水,,
来源：广告大观(理论版) 年份：2014
在台湾五届地区领导人直选中,有两届为在任者赢得选举而连任。研究尝试通过对比胜负双方的广告策略,来探析在这种环境下可能的成功广告策略及其对选举产生的影响。基于320则...
[期刊论文] 作者：刘振, 黄合水,,
来源：湖南大学学报(社会科学版) 年份：2019
网络环境中,网络用户的既有知识将如何对其网络信息搜寻行为产生影响。研究结果显示,除了品牌忠诚之外,既有知识各维度对网络搜寻动机的影响均趋于正面;网络搜寻能力和网络搜...
[期刊论文] 作者：黄合水, 静思宇,,
来源：青年记者 年份：2021
智能时代广告将依托智能技术实现两大超越——供给从“大规模批量生产”到“一对一量身定制”,媒介从“单向传播,推销手段”到“实时互动和智能匹配”,从而建立高效的供需双...
[会议论文] 作者：汪澜,黄合水,
来源：2005年全国广告学术研讨会 年份：2005
不规范广告语，是指利用谐音字或其他字替代熟语、成语、俗语或诗句中个别文字的广告用语，如“痔(志)在必得”(某药广告)。不知从什么时候起，随着不规范广告语言的出现以及增多，广......
[期刊论文] 作者：黄合水,苏凡,,
来源：广告人 年份：2005
新世纪以来市场竞争愈演愈烈,营销花样也不断翻新。在这个同质化竞争日益激烈的市场环境中,人们选择购买的已经不仅仅是商品本身。从心理学的角度来看,人们的需求像金字塔一...
[期刊论文] 作者：田娇,黄合水,
来源：现代广告 年份：2021
随着信息技术的快速发展和人工智能技术的不断更迭,品牌营销与传播的运作流程、服务模式、商业模式和产业生态都发生了翻天覆地的变化,进入了一个全新的营销传播新业态--智能营销传播。大数据和人工智能技术赋能品牌营销与传播,联动各环节和各方资源,助益品牌与......
[期刊论文] 作者：黄合水, 静思宇,
来源：现代传播(中国传媒大学学报) 年份：2023
基于5W传播模式，通过逐一分析广告传播中五个要素在原始吆喝、印刷媒介、电子媒介和数字媒介四个广告分期的演变规律，进而指出未来智能媒介时期五个要素的可能形态及其相互关系：即传者和受者角色将由比供给者和需求者更了解自己的AI（Artificial Intelligence）机器人......
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