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[期刊论文] 作者：徐茂利,,
来源：国际公关 年份：2017
移动互联时代,品牌塑造的新思维正从以企业为中心转向以用户为中心;传播媒介的泛化,让产品和服务具有的自传播能力变得越来越关键。而这一切,必须以社群为本,活用传播技...
[期刊论文] 作者：徐茂利,,
来源：农业网络信息 年份：2015
随着网络技术的快速发展和高校学科建设的加强,高校图书馆需创新服务模式,开展学科服务。文章介绍了高校图书馆文献资源建设在学科服务中的重要性及学科资源建设的内容,进一...
[期刊论文] 作者：徐茂利,,
来源：农业网络信息 年份：2015
随着信息技术的发展,图书馆馆藏类型、来源、形式等方面的多样化,为馆藏建设带来契机,也使图书馆面临的馆藏问题日益复杂。文章拟从建设数字化的信息资源和共建共享的信息资...
[期刊论文] 作者：徐茂利,,
来源：国际公关 年份：2012
微电影不是因低成本而诞生的,它的精髓,是用拍电影的方法讲述故事,把情感浓缩在一点来打动人心,适应这个时代人们接受信息的方式2012 年春节期间,百事《把乐带回家》的短片,...
[期刊论文] 作者：徐茂利,
来源：国际公关 年份：2016
作为公关传播从业者和观察者，我们更应该关注网络直播这种样式对传播环境改造的意义。 7月11日晚，papi酱在百度视频直播首秀，近90分钟的直播，吸引了超过2000万人同时在线观看。这位网红“花魁”与网络直播的碰撞如此缤纷四射，真是令人叹为观止。 网络直播从201......
[期刊论文] 作者：徐茂利,
来源：国际公关 年份：2014
《舌尖2》无疑是一款成功的产品，据了解，《舌尖2》投入成本约为3000万左右，播出带来的收益已经超过1个亿。长期研究纪录片的何苏六教授曾公开表示，《舌尖2》在海外的版权销售单集价格达到6万美元，创下中国纪录片海外销售最好成绩，这个价格已与国际接轨。 商业上的......
[期刊论文] 作者：徐茂利,,
来源：国际公关 年份：2013
商场如战场,出什么招都有可能。但网络营销最重要的,是要立定脚跟,身正不怕影子斜。企业要使品牌长青,还得靠行正道,讲诚信设想一下,在机场安检口,你拿着优雅范儿,正默想着到...
[期刊论文] 作者：徐茂利,
来源：国际公关 年份：2013
只有通过品牌营销，才能增加房地产商品的无形价值，提高企业资金的回报率，并在与资本市场的结合中赢得优势 每天上下班经过京通快速辅路，等红灯时，总会涌上来一群人往车里塞小广告，这几乎成了街头一景。这些小广告中，除了代开发票，办假证外，大多是印刷精美的楼盘广告。......
[期刊论文] 作者：徐茂利,
来源：国际公关 年份：2016
泛财经公关思维，需要摒弃“拉关系、走渠道”的死路，立足于“专”的基础，以把握观点和内容为核心竞争力。 2015年末，万科与宝能系之间发生的股权争夺战，宛如一部商业大片，不论结局如何，影响必然广泛而深远。从财经公关的角度来读这一场大戏，也颇多值得玩味之处。 ......
[期刊论文] 作者：徐茂利,,
来源：国际公关 年份：2015
通过平台,用众包和分享的模式,有效地实现海量的服务与需求的对接,去掉高成本的沟通环节,这就是传播管家公关去魅化的过程今年10月的最后一天,在中国传播领袖论坛上,2015中国...
[期刊论文] 作者：徐茂利,,
来源：国际公关 年份：2004
尽管在应对危机的方法和技巧上还显得纠结和粗糙,但与一年前的“冰箱门”事件相比,企业不但有了监测体系,还有应对危机的执行力量“彪悍”的罗永浩又维权了,这次他发飙的对象...
[期刊论文] 作者：徐茂利,
来源：国际公关 年份：2017
5月份来，公关广告圈出现了两个现象级作品。一是百雀羚一镜到底杀死时间的神广告；一是借反腐大剧《人民的名义》中大热的赵瑞龙IP，化身赌神狂推神州租车卡的H5视频。它们，都在手机上实现了一次凛厉的刷屏。 这两个作品都极具移动端思维，从制作到传播，都基于手机竖......
[期刊论文] 作者：徐茂利,,
来源：国际公关 年份：2017
新公关时代对从业者的素质要求越来越高,百舸争流,不进则退,还是得继续学习,这才是保持竞争力的唯一法门今年春节期间,见到些多年不见的家乡故人,寒暄之余,问及现在都在忙些...
[期刊论文] 作者：徐茂利,,
来源：国际公关 年份：2016
想要借势或策划一个热点,表达方式、传播渠道固然重要,但最根本的,还是内容要击中人心,触及社会公众内心潜藏的情感近一个多月来,顺丰的百度搜索指数高点,一直停留在4月18日...
[期刊论文] 作者：徐茂利,,
来源：国际公关 年份：2013
没有美誉度的传播,对品牌来说就是毒药;不考虑社会反馈的营销,除了祸害不会有其他收获自杜蕾斯鞋套成为经典案例以来,借助灾害事故和热点事件进行微博营销,俨然成为一种套路...
[期刊论文] 作者：徐茂利,
来源：国际公关 年份：2021
一些企业的公关活动，还是沉溺于只会表达自己的诉求，说出要“教育消费者”这种话术的公关思维，与其说是一种傲慢，不如说是一种颟顸 5月11日，乘联会公布的《2021年4月全国乘用车市场分析》显示，批发销量突破万辆的企业里，特斯拉中国仅为25845辆，环比下降了27%。其中，Mo......
[期刊论文] 作者：徐茂利,
来源：国际公关 年份：2015
一切只要能触发人内心跟随的创意，无论是内容、形式、平台，或是其他要素，都可以转化为创意的魂，这就是策划的精髓所在 米兰世博会5月1日开幕了。 世茂集团为参展预热，将“世茂，世博，世界”联系起来，设计了一个“与世同行”的宣传海报，用于品牌推广。 这是很常见......
[期刊论文] 作者：徐茂利,,
来源：国际公关 年份：2012
靠架空舆论、绑架标准,从而忽略消费者的感受,再用强大的宣传来覆盖负面信息,这就是一些洋品牌霸道的公关逻辑。不过,这样的做法不可能永远通行卿本佳人,何苦淮南为橘,淮北为...
[期刊论文] 作者：徐茂利,,
来源：国际公关 年份：2012
修正药业危机公关最大的错误,不在公关方法技巧有多不足,根子出在企业的经营理念上风起于青萍之末,无知无觉,风暴来临,必然处置无措。4月15日,央视《每周质量报告》曝光9大药...
[期刊论文] 作者：徐茂利,,
来源：国际公关 年份：2016
自媒体就不该指着广告这碗饭,还是该沉下心来,内容链接社群,靠转化率变现更为踏实,也更为真实9月1日,《互联网广告管理暂行办法》开始施行。这给一些自媒体大号带来了一丝了...
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