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[期刊论文] 作者：张兵武,,
来源：21世纪商业评论 年份：2006
宝洁的品牌经营模式前后有三种不同版本。...
[期刊论文] 作者：张兵武,,
来源：中国化妆品 年份：2005
从7月份开始．宝洁冒着销量大幅下滑的风险，先后更换山东与华东市场的经销商，业界为之哗然。宝洁未来的渠道建设策略是在房地产、医药保健、汽车等领域寻求新的代理商。原有日化......
[期刊论文] 作者：张兵武,,
来源：21世纪商业评论 年份：2006
2006年1月初,在拉斯维加斯举办的消费电子大展(CES)上,英特尔宣布全面启用新商标,被视为科技营销典范之作的“Intel Inside”也改为“LeadAhead”(超越未来)。PC 广告中...
[期刊论文] 作者：张兵武,
来源：日用化学品科学 年份：2004
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[期刊论文] 作者：张兵武,,
来源：中国化妆品 年份：2006
2004年3月到9月,在为中央电视台体育频道与电视剧频道、新浪、广州日报等媒体实施品牌营销期间,我得以近距离观察到国内媒体转型的多种路径,也因而得以注意到这些新路径...
[期刊论文] 作者：张兵武,
来源：日用化学品科学 年份：2003
本土化妆品广告传播的"盐碱地"效应化妆品已成为媒体广告投放大户,锋芒直逼医药、保健品产业。这一迹象表明,行业营销门槛在逐日水涨船高。模特广告,终端形象已成为这个...
[期刊论文] 作者：张兵武,,
来源：当代畜禽养殖业 年份：2006
“我希望企业开始将更多资金从广告转向公共关系。广告正在失去此前具有的有效性。由于受众分割不断增加,广告很难到达广大受众。……最大的问题在于广告缺乏可信度。公众知...
[期刊论文] 作者：张兵武,,
来源：医学美学美容(财智) 年份：2006
2002年，宝洁经过3年精心准备推出的第一个针对中国市场的品牌——“润妍”洗发水一败涂地，不到1年时间即告退出市场。2005年7月，宝洁公司用了3年时间、投入10亿广告费培育的专门......
[期刊论文] 作者：张兵武,
来源：销售与市场：中国商贸 年份：2006
如今的招商会都少不了对加盟商的培训。招商方的实际需求各异，参加招商会的客户类型也不尽相同，因此成功有效的加盟商培训应该对会议目标和参会对象进行评估与分析，在此基础上规......
[期刊论文] 作者：张兵武,,
来源：中国化妆品 年份：2006
2006年3月,全球最大的化妆品制造商欧莱雅先后通过收购创始人股份及普通股,以53.1%的股份成功控股英国著名的天然化妆品连锁零售品牌"美体小铺"。就在3年前,"美体小铺"创...
[期刊论文] 作者：张兵武,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2017
只要你天天把零售动销放在第一位,你的渠道就很难裂变。没有足够的中小代理,末端的销量就起不来。微商品牌只要有充分的利益驱动,就能多收代理费,至于动销,那不在他们的考量...
[期刊论文] 作者：张兵武,
来源：科技智囊 年份：2011
21世纪的前10年，宝洁、欧莱雅等跨国集团在中国美妆市场处于垄断地位，其强大的品牌优势使得国产化妆品在商场、超市的销售阵地相继失守。通路为王的时代，跨国集团把持着国内主流......
[期刊论文] 作者：张兵武,
来源：科技智囊 年份：2011
渠道再升级，迈向一线在自然堂高速发展的三年中，专营店渠道开始表现出新的竞争特征。继资生堂之后，高丝、梦妆、欧莱雅等外资品牌纷纷在专营店开辟“新战场”，渠道竞争日益激烈。......
[期刊论文] 作者：张兵武,,
来源：法人杂志 年份：2007
发轫于湖南卫视“超级女声“的海选．因商业上的成功（蒙牛酸酸乳飞天般的成长）与信息技术的成功（短信所创造的盈利奇迹）．而得以发扬光大。从“好男儿”到琼瑶电视剧“寻找紫菱”．再到......
[期刊论文] 作者：张兵武,
来源：中国化妆品（行业版） 年份：2007
近年的日化市场可谓水波不兴，无大喜也无大悲。但平静之中正孕育着变数，我们已经置身于正经历着大裂变的产业新大陆，市场所展示出的新生、向上的革命性力量开始左右产业格局。过去几年市场的渐进式革命在不知不觉中完成了产业的地壳运动，整个行业生态已是日月换新天......
[期刊论文] 作者：张兵武,
来源：中国化妆品（行业版） 年份：2007
艾菲奖：为实效营销树典范 于2002年经美国营销协会特许授权全面引进国内的艾菲奖，是目前国内唯一按照国际标准执行的营销大奖。与戛纳奖、克里奥奖等在市场营销领域同样具有国际影响力的奖项区别在于，该奖项更集中关注广告带来的实际效果，“小成本，大回报”是......
[期刊论文] 作者：张兵武,,
来源：中国化妆品 年份：2006
对于一场战争而言，地势优越的据点或者建筑工事良好的战壕都是获胜的重要元素，因此战争史上才会出现“马其诺防线”这样的奇迹。虽然这一军事神话后来沦为了笑话，但就其在战争史......
[期刊论文] 作者：张兵武,
来源：中国化妆品（行业版） 年份：2007
近两年，国内日化行业专营店这一业态逐渐兴起，厂家、代理商、零售商都开始将注意力投向这一块。在日常咨询过程中，本人也接触到不少企业想涉足这一趋势性的通路。 遗憾的是，很多人虽看到了模式的前景却天真地以为单靠模式便能大把盈利，因此专营店这一终端形式便成......
[期刊论文] 作者：张兵武,
来源：中国化妆品：专业版 年份：2006
2006年4月．在拍卖会上．立白以3100万元的报价将曾创造国产洗发水巅峰成就的奥妮的商标买下。...
[期刊论文] 作者：张兵武,
来源：中国化妆品：专业版 年份：2006
“这女的是谁，这么漂亮，噢，是林志玲!”“周润发真有型，这个镜头让我想起了十几年前的小马哥!”电视广告播出之后，往往会听到这样的感叹。...
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