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[期刊论文] 作者：陶绘天, 朱立冬,
来源：市场周刊 年份：2022
电商直播的热潮下，主播是影响消费者购买意愿的重要因素。以网红服装类电商主播为研究对象，通过实证检验，探索网红电商主播特征对女性消费者购买意愿的影响机制。研究结果表明，主播的相似性、信息性和专业性均积极影响了女性消费者的感知价值，感知价值显著影响信任，进......
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