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[期刊论文] 作者：宋冠毅,
来源：新食品 年份：2006
酒类企业，特别是区域性白酒品牌在经过了产品战，价格战，广告战，渠道战及终端资源争夺战后，近年好像陷入了一个“无招时代”，上其贵刊推出《现在开始，创新化生存》一文。......
[期刊论文] 作者：宋冠毅,
来源：新食品 年份：2006
可以说，请不请明星代言是个战略问题，如何运用好明星就是个战术问题。现在，大部分企业请明星代言通常的做法就是拍条电视广告片及几个平面广告，根本就不知道怎样用好用足明星的知......
[期刊论文] 作者：宋冠毅,
来源：新食品 年份：2007
“不是我们反应太慢，而是市场变化太快!”这是一位经销商朋友的慨叹。“刚弄明白‘盘中盘’是怎么回事，却又发现盘中盘体系正在失效，真是规划赶不上变化”。这是山东一位酒厂老......
[期刊论文] 作者：宋冠毅,
来源：新食品 年份：2005
一个历经3次破产，有近100年历史，普通老百姓喝的酒，它的未来在哪里？对于一个品牌形象严重老化的名酒。该如何绐它注入新的活力？...
[期刊论文] 作者：宋冠毅,
来源：糖烟酒周刊 年份：2006
据食品行业对300家经销商调。查显示，“经营严重亏损”的有31家，占9．4％；“经营轻度亏损”的有152家；占46％；“经营平衡”的77家、占235％；“经营盈利”的有67家，占20.4％。...
[期刊论文] 作者：宋冠毅,钟鸣,邓波(编),
来源：新食品 年份：2006
“三沟一河”既是苏酒的象征．也是苏酒的骄傲。高沟系“三沟”之一．诞生于苏北美丽的高沟镇．有百年辉煌历史。可是近年来，“高沟”却在外地及本地品牌的“围追堵截”之下，将大片市......
[期刊论文] 作者：宋冠毅,谢雍世,邓波(编),
来源：新食品 年份：2006
一个没有知名度的品牌如何在业内激起广泛关注？一个有强大背书品牌的新品如何拿捏母子品牌之间的距离，让借用有效，同时不至于被背书品牌淹没？...
[期刊论文] 作者：赵传平,李志起（特邀嘉宾）,李政权（特邀嘉宾）,宋冠毅（特邀,
来源：糖烟酒周刊 年份：2006
本刊记者曾与叶茂中先生讨论过市场上的跟随现象。叶先生总结了一句话：“领先者是勇敢的，跟随者是明智的”。...
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