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[期刊论文] 作者：大卫·奥格威,,
来源：市场观察 年份：2009
你不是对一队站立不动的军队做广告,你的广告对象是一个行进的队伍。去年的广告向新婚夫妇推销了一款电冰箱,它同样有可能成功地把冰箱推销给今年结婚的夫妇。好的广告犹如电...
[期刊论文] 作者：大卫·奥格威,
来源：南风窗 年份：1998
他是全球十大广告代理商奥美广告公司的创始人,曾为可口可乐等世界著名企业策划了许多成功的广告。《观察者》报曾言:他可能是继邱吉尔之后,帮英国赚钱最多的人。He is the...
[期刊论文] 作者：大卫·奥格威,
来源：市场观察·广告主 年份：2007
尊敬的女士、先生： 如果阁下已经决定更换一家广告代理公司，请允许我就该问题提一个简单的建议。 请勿将选拔新代理商的重任委托给一群见识短浅、心胸狭窄的人，他们往往无功而返。请你务必亲自出面。 可以从浏览一些杂志入手，把你羡慕不已的广告撕下来，打听......
[期刊论文] 作者：大卫·奥格威,
来源：领导文萃 年份：2019
英国政治家格雷斯顿说过，一名出色的首相必须是一名出色的屠夫。 当年在美琪饭店工作时，我亲眼看到饭店主厨开除了一个面点师，理由是那可怜的老兄做的奶油蛋卷不够整齐划一。这种毫不留情的作风让所有的厨师深刻地体会到，他们是在全世界最好的厨房里工作。 有......
[期刊论文] 作者：大卫·奥格威,
来源：销售与市场·管理版 年份：2021
“你笑起来真好看”“跟所有的烦恼说拜拜，跟所有的快乐说嗨嗨”“所有女生，买它买它买它”…… 如今各种短视频和直播带货的火爆程度简直超乎想象，各种洗脑神曲BGM（背景音乐），爆笑出圈的画面在我们的脑海中盘桓三日都挥之不去，但是，你知道它們火爆背后都用了哪些勾......
[期刊论文] 作者：大卫·奥格威,
来源：销售与市场·管理版 年份：2021
1949年，奥格威38岁，已经过了我们今天的职业瓶颈年龄，他在巴黎做过厨师、在苏格兰卖过炉具、为好莱坞做过民意调查、服务过情报机构、在阿米什人那里做过农民，是一个彻彻底底的“大龄屌丝”。 然后，一切都从这一年开始有了转机，他创办了广告公司，他没有文凭、没有客......
[期刊论文] 作者：大卫.奥格威,
来源：市场观察·广告主 年份：2009
最重要的决定(the most important decision) 我们发现广告对销售之影响，最主要在于此一决定：你该如何为产品定位?广告活动之结果取决于商品如何被定位。一旦定位决定之后，广告创作才能开始。 调查极有助益。请三思而后行。 大承诺(large promise) ......
[期刊论文] 作者：大卫·奥格威,
来源：市场观察·广告主 年份：2009
如实向未来的客户坦白你的弱点，提醒他们注意，等到说到自己的强项时，客户就会感到更可信。不要沉溺于回顾你们过去的光荣历史，或大谈研究方法，他们会睡着的。客户不会因为你们曾经帮助其他公司提高市场占有率而雇佣你们。 我又在这里夸夸其谈了。天底下有比我强的......
[期刊论文] 作者：大卫·奥格威,高志宏,
来源：商学院 年份：2021
出版时间:2021年4月出版社:中信出版社XIN观点:大卫·奥格威作为现代广告业的重要标志性人物,开启了现代广告业的新纪元,创造出一种崭新的广告文化,同时把广告业的经营和专业化推向高峰。本书是其广告营销方法的精华所在。作者将他的广告经验、方法与主张和盘托......
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