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[期刊论文] 作者：刘悦坦,,
来源：销售与市场(评论版) 年份：2010
在蓝海、长尾之后,近年,“底层”成为全球营销界新的关键词。有战略意识的企业开始意识到:为最广大的“穷人”创造财富,才是拯救“富人”的唯一方式。所以,大家都想去挖掘金...
[期刊论文] 作者：刘悦坦,
来源：信阳师范学院学报(哲学社会科学版) 年份：2002
郭沫若是 2 0世纪评价褒贬反差最大的文化名人。一度沉寂的郭沫若研究近来突然“火爆”起来。究其本质而言 ,这种“火爆”其实是一种混乱。目前郭沫若研究中的迫切课题是探索...
[期刊论文] 作者：刘悦坦,,
来源：新闻记者 年份：2007
广告学专业是近年来中国高校中发展最迅猛的专业之一。但在高等教育的各个专业中,却没有一个专业像广告学这样在“门类归属”和“学科定位”方面存在如此大的分歧:中文系...
[期刊论文] 作者：刘悦坦,,
来源：现代营销(学苑版) 年份：2006
由于以创造“品牌印记”为己任的“定位理论”作为市场营销的起点,并不一定导致(甚至阻碍)营销行为的发生,在日趋激烈的企业市场营销竞争环境中,我们需要另外的营销理论...
[期刊论文] 作者：刘悦坦,
来源：江汉大学学报(人文科学版) 年份：2005
时间,对于郭沫若而言具有耐人寻味的“神话”意义。从历史评价的角度而言,郭沫若评价几经波折,但最终还是成为了20世纪中国评价褒贬反差极大的文化名人,这一争论至今尚未平息...
[期刊论文] 作者：刘悦坦,,
来源：现代企业教育 年份：2011
特定的企业文化对员工来讲是—个全新的"异质"文化,它是一种成年人在已经形成特定的文化观念和行为习惯之后,又开始进入到另一种不同的环境之后才感受到的文化类型。...
[期刊论文] 作者：刘悦坦,,
来源：山西财经大学学报(高等教育版) 年份：2006
广告学专业是目前中国高校中发展最迅猛的专业之一,但是中国高校广告学专业的学科归属问题至今没有得到合理的解决。1959年的卡内基报告和福特报告成为美国高校广告学教育的...
[期刊论文] 作者：刘悦坦,,
来源：东岳论丛 年份：2015
《凤凰涅槃》是整部《女神》的"诗眼",典型地体现了郭沫若的创作状态、思维方式以及人格特征,是链接郭沫若文学创作和学术研究的关键词。郭沫若为什么会成为20世纪中国评价褒...
[期刊论文] 作者：刘悦坦,,
来源：广告大观(理论版) 年份：2007
定位理论被称为"有史以来对美国营销影响最大的观念",但是这一理论在很大程度上并不符合广告传播和营销效果的实际。因为广告在市场营销中发生作用靠的既不是传统的"广"而告...
[期刊论文] 作者：刘悦坦,,
来源：销售与市场(评论版) 年份：2015
无论什么行业,市场发展的最终趋势一定是竞争越来越自由、选择越来越充分,也就是“所想即所得”。20多年前经历过WPS等打字系统最早版本的朋友应该还会有印象,最早的打字系统...
[期刊论文] 作者：刘悦坦,,
来源：销售与市场(评论版) 年份：2004
主持人语:从历史的社会的角度审视媒介发展,才能从本质理解互联网时代的传播架构。从"蒙面"到"当面",互联网越来越接近现实社会的人际传播,却又有所屏蔽。如何透彻理解这...
[期刊论文] 作者：刘悦坦,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2004
定位理论被称为"有史以来对美国营销影响最大的观念",但是,这一观念是否也对中国营销影响最大呢?近年,从"蓝海战略"、"世界是平的"到"长尾理论"、"金字塔底层的财富",随...
[期刊论文] 作者：刘悦坦,,
来源：科技智囊 年份：2010
错层思维:广告是一个企业的呼吸广告靠什么存在?广告的生命是什么?如果你告诉我广告的生命是创意,那么,你还不是一个合格的广告人。长久以来,我们一直认为广告业的本质是...
[期刊论文] 作者：刘悦坦,,
来源：中外管理 年份：2010
美国人好像很笨，头脑简单、反应迟钝、僵化教条。但是，不能否认，世界上最先进的营销模式基本都是美国人创造出来的。为什么是这样？...
[期刊论文] 作者：刘悦坦,,
来源：紫光阁 年份：2004
我们是否真正弄懂了"人事管理"与"人力资源管理"的本质区别?世界上的伟大企业都有一个共性:管理者对人性有一种发自内心的敬畏之心。从沃森到杰克·韦尔奇,从艾科卡到比...
[期刊论文] 作者：刘悦坦,,
来源：广告大观 年份：2005
[摘要]作为“创意时代三大旗手”之一的李奥·贝纳以其出色的“悟性”重新定位了“万宝路”香烟,并一度将其塑造成世界第一品牌。但这一广告策划的传奇色彩使得李奥·贝纳超...
[期刊论文] 作者：刘悦坦,,
来源：农业技术与装备 年份：2009
【正】一位年轻的编辑到一位著名作家家中拜访,一进门就对对方的太太或者佣人说":对不起,能不能麻烦你给我倒一杯水?"很多时候,对方往往会主动地说:"来杯果汁吧?"他却继续坚...
[期刊论文] 作者：刘悦坦,,
来源：山东大学学报(哲学社会科学版) 年份：2015
20世纪世界广告理论是一个相对独立的整体概念,这为广告史"断代"研究提供了必要条件和充分可能。广告理论中最基本的三个要素是人、术、物。从人的维度讲,20世纪世界广告理论...
[期刊论文] 作者：刘悦坦,,
来源：现代营销(学苑版) 年份：2007
引论:广告的独立性广告是一种古老的人类现象。从广义的角度讲,有了人,也就有了为传播信息服务的广告。但是直到今天,广告却还没有自己独立的定位。"定位"是广告中最经...
[期刊论文] 作者：刘悦坦,,
来源：广告大观(理论版) 年份：2007
按照广告关注对象的不同,20世纪西方广告理论的发展总共经历了四次大的转型:生产者本位、广告人本位、消费者本位、利益关系人本位。文章以“重读经典”的方式批判性地剖析了...
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