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[期刊论文] 作者：艾·里斯,劳拉·里斯,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2012
多年来的跑马圈地策略使中国电商深深陷入了网络骂战、广告战和价格战,显然,它们在这个冬天不太好过。中国电商能否走出"规模战胜一切"的误区?又如何实现企业的持续健康发展?...
[期刊论文] 作者：艾·里斯,劳拉·里斯,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2013
"多生孩子好打架"曾经让奇瑞成为国内销量最大的自主品牌车企,而5年之后,奇瑞宣布回归一个品牌。凭借品牌瘦身,奇瑞能否实现由大做强?月16日,奇瑞宣布正式启用全新的品牌...
[期刊论文] 作者：艾.里斯, 劳拉.里斯,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2013
中秋将至,市场上的月饼品牌众多。不论是专门做月饼的品牌(荣华、华美、美心等),还是糕点、面包房连锁品牌应景节日推出的月饼品牌(好利来、元祖、杏花楼),各家企业的普遍做...
[期刊论文] 作者：艾·里斯,劳拉·里斯,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2015
如果一个传统牛奶企业推出一款增值牛奶产品,并启用一个更好的品牌名,可口可乐公司很有可能在这场增值牛奶之战中败北。日前,可口可乐宣布在美国推出一款名为Fairlife的...
[期刊论文] 作者：艾·里斯,劳拉·里斯,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2014
白炽灯淘汰进入倒计时,节能灯和LED灯如何抓住行业变革的机遇,抢占空白市场?今年3月15日,中国照明电器协会在北京举行的"倡导绿色照明消费引领低碳健康生活"主题系列活动...
[期刊论文] 作者：艾·里斯,劳拉·里斯,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2013
面对中国剧变的快消品零售市场,宝洁面临的压力一直在加大。宝洁为何对推出新品牌谨慎有余?对于宝洁这类大企业而言,如何保持品牌活力?2012年以来,全球裁员、利润低迷、...
[期刊论文] 作者：艾·里斯, 劳拉·里斯,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2013
无论是配方、包装,还是渠道、广告,加多宝和王老吉都在争夺同一个定位。作为中国凉茶品类中的两个主要品牌,"两茶"如何形成"两乐"之间的竞合关系?加多宝与王老吉全方位的...
[期刊论文] 作者：艾·里斯,劳拉·里斯,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2012
全业务互联网公司腾讯最近积极备战电子商务,它能否成功挑战市场领导品牌淘宝?互联网行业的品牌竞争法则与传统行业有何不同?中小互联网企业如何打赢品类战役?Full-service...
[期刊论文] 作者：艾·里斯,劳拉·里斯,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2012
相对于"大而全"的综合类电商,丰富、齐全的产品线是垂直电商的优势之一,然而众多垂直电商并没有把"垂直"做深做透。未来,垂直电商的机会将在哪里?在激烈而残酷的市场竞争...
[期刊论文] 作者：艾·里斯,劳拉·里斯,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2009
当品牌具有一个方面的优秀特质时,消费者会认为它其他方面的特性也不错;当一个产品成功热销时,会带动产品线上其他产品的销售。这就是营销中的光环效应,也在一定程度上解释了...
[期刊论文] 作者：艾·里斯,劳拉·里斯,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2012
严重的同质化竞争和缺乏有力的行业引领者,让国内家纺业一度委靡不振。在分化的趋势下,中国家纺企业该如何准确定位?又怎样在分散的市场中实现差异化?近段时间,中国家纺业出...
[期刊论文] 作者：艾.里斯 劳拉.里斯,
来源：销售与市场·管理版 年份：2012
茶叶是中国企业最有希望建立全球品牌的品类，茶就是中国人自己的可乐。然而，小而分散、有品类而无品牌是国内茶企最突出的特征，市场容量巨大的中国茶业创建品牌的瓶颈何在？如何走出有品类而无品牌的行业困局？ 茶是世界三大饮料之一，全世界有20多亿人热衷于茶饮......
[期刊论文] 作者：艾.里斯 劳拉.里斯,
来源：销售与市场·管理版 年份：2012
短期来看，“公车采购国产化”并不会给中国汽车自主品牌带来质的改变。在一个外资品牌处于主导地位的市场上如何建立起自己的优势，显然是当前大多数国内汽车自主品牌最为迫切的任务。 2月24日，《2012年度党政机关公务用车选用车型目录(征求意见稿)》发布并......
[期刊论文] 作者：艾·里斯 劳拉·里斯,
来源：销售与管理 年份：2014
在复杂的商业界，对待新的品类，企业可以分为两种：持建立态度和持扼杀态度。 新品类的建立方常常是一家发展初期或规模较小的公司，希望通过推出能主导一个新兴品类的新品牌来与规模更大的对手公司竞争。 一般来说，这些小公司都是由右脑思维的企业家们管理经营的......
[期刊论文] 作者：艾·里斯劳拉·里斯,
来源：销售与市场·营销版 年份：2009
营销与管理具有不同的思考方式，营销者从企业外部思考关心的是建立品牌，管理者从企业内部思考致力于削减成本和专业生产，从管理角度来解决营销问题必然会付出惨痛代价，重视营销的CEO们要做的是，让营销回归营销者。 1954年，彼得·德鲁克在《管理的实践》一书中......
[期刊论文] 作者：艾·里斯 劳拉·里斯,
来源：销售与市场·营销版 年份：2009
营销由营销战略和营销战术两部分组成，在商战中单纯迷恋营销战术而忽视营销战略的企业注定难以取得胜利。而最有效的营销战略就是，聚焦你的业务，主导一个品类。近，美国一家著名品牌研究公司开展了一场全面彻底的研究，指出改变目前和未来十年营销环境的十大趋势，它们是......
[期刊论文] 作者：艾·里斯 劳拉·里斯,
来源：销售与市场·营销版 年份：2009
营销最基本的功能是为品牌建立定位，而不是试图向消费者传播更多的品牌特质和信息。对于营销而言，品牌名字本身的力量要胜过因传播而带来的品牌知名度，甚至关乎企业营销的成败。 在一则5页的杂志插页广告中，有两页上洋洋洒洒写着近40种特质：叛逆、无畏、出乎......
[期刊论文] 作者：艾·里斯 劳拉·里斯,
来源：销售与市场·营销版 年份：2009
随着经济的发展，中国企业的价格竞争力将逐渐丧失，并开始寻求建立自己的品牌竞争力。在全球低迷的经济环境下，以较少的成本收购具有心智基础的品牌不失为拥有品牌竞争力的快捷路径。 今年第一季度，中国的GDP增幅为6.1％，到了第二季度，这一数值达到了7.9％。在世界其他......
[期刊论文] 作者：艾·里斯,劳拉·里斯,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2012
今年第三季度,联想集团PC全球占有率首次成为全球第一。联想品牌距离全球第一还有多远?随着后PC时代的到来,联想该如何提高其心智份额?2012年10月11日,美国高科技市场调研公...
[期刊论文] 作者：艾·里斯,劳拉·里斯,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2009
聚焦艾·里斯:我先问各位一些问题,欧洲在经济上最为成功的是哪个国家?当然是德国;在北美呢?当然是美国;在南美最为成功的是巴西。我再来问一下,在欧洲哪个国家人口最多?也是...
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