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[学位论文] 作者：汲剑磊,,
来源： 年份：2010
一个企业没有品牌,就缺乏赖以生存和发展所必需的动力,最终难免被残酷的市场竞争所淘汰;一个国家没有知名的民族品牌,缺少具有持续竞争优势的跨国企业巨头,就无法形成强大的...
[期刊论文] 作者：汲剑磊,,
来源：中外企业文化 年份：2010
品牌延伸是指企业利用现有成功品牌，以成功品牌的影响推出新产品并快速启动的市场行为，使新产品在投放市场之初即可获得原有品牌优势的支持。...
[期刊论文] 作者：汲剑磊,,
来源：现代营销(学苑版) 年份：2007
品牌是一种独立的资源和资本,它是能够进行营运的,是可以实现价值增值,并为企业带来无限的效益。正如可口可乐 CEO 所说:“即使可口可乐公司在一夜之间被大火烧为灰烬,它在第...
[期刊论文] 作者：汲剑磊,,
来源：中外企业文化 年份：2008
美国消费者协会主席艾拉马塔沙曾说:"我们现在正从过去大众化的消费进入个性化消费时代,大众化消费的时代即将结束。现在的消费者可以大胆地、随心所欲地下指令,以获取特殊的...
[期刊论文] 作者：汲剑磊,,
来源：企业管理 年份：2008
刚刚九岁的蒙牛已经坐上了中国乳制品行业“龙头老大”的宝座，财富增长速度也创下国内乳企之最。蒙牛速度的实现，与其成功的营销方略密不可分。...
[期刊论文] 作者：汲剑磊,,
来源：现代营销(经营版) 年份：2008
随着多元化经营战略的广泛实施,品牌延伸策略日渐成为中外知名企业屡试不爽的制胜法宝。品牌延伸是指企业利用现有的成功品牌,在一个成熟的产品里生产新的或经过改进的产品,...
[期刊论文] 作者：汲剑磊,,
来源：经营管理者 年份：2008
对品牌进行定位是为了使潜在的消费者能够对品牌产生有益的认知,从而形成对品牌的偏好和持续的购买行为。美国的著名营销学者杰克·屈特认为:定位的基本原则并不是去塑造新而...
[期刊论文] 作者：汲剑磊,,
来源：决策与信息(财经观察) 年份：2007
随着全球经济一体化进程的加快和中国市场的进一步开放，我国石油化工行业开始呈现出国际竞争国内化与国内竞争国际化的新格局，竞争已成为石化企业生存和发展的主体环境，品牌已经......
[期刊论文] 作者：汲剑磊,,
来源：决策与信息(财经观察) 年份：2005
作为中国网络娱乐世界的探险者，短短几年里，陈天桥和《传奇》游戏。经历了小说般的种种曲折。成就了网络业的一段传奇．书写了一段令人叹为观止的财富神话。无庸鼠疑．陈天桥的成功......
[期刊论文] 作者：汲剑磊,,
来源：企业管理 年份：2008
作为挑战者品牌，把有限的精力与资源放在一个较主流品牌更为狭窄与集中的范畴，看似是舍弃，其实是为了更大的获取。...
[期刊论文] 作者：汲剑磊,,
来源：中外企业文化 年份：2009
近一两年,对于"中国制造"来说是多灾多难的,"中国制造"在一些国家受到了不公平的指责。而中国企业在寻求法律保护的同时,也要从"中国制造"存在的问题出发,从产品的声誉和消费...
[期刊论文] 作者：汲剑磊,,
来源：现代营销(经营版) 年份：2009
1970年,世界著名的未来学家阿尔温·托夫勒在其著作《未来的冲击》一书中曾预言:"服务经济的下一步是走向体验经济,人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动,商家将提...
[期刊论文] 作者：汲剑磊,,
来源：现代营销(经营版) 年份：2008
1999年1月蒙牛初创之时,恐怕许多人都不会想到,它会以这样的极限速度壮大发展:1999年蒙牛名列中国乳业的第1116位,注册资金仅1380万,当年的销售收入为0.37亿元;2002年其...
[期刊论文] 作者：汲剑磊,,
来源：决策与信息(财经观察) 年份：2008
战略定位是指企业通过自己与众不同的活动,向消费者提供一种独特的价值,从而将企业的产品、形象、品牌等根植在消费者的头脑之中,最终达到消费者的品牌忠诚。战略定位的核心...
[期刊论文] 作者：汲剑磊,,
来源：现代营销(经营版) 年份：2009
便于记忆创立品牌的目的是攻占消费者的心智，达到忠诚。朗朗上口的名称会为推广打下良好基础。要简明朴实、易读易写。易读性便于口头相传，而这对于建立记忆联系十分有用。...
[期刊论文] 作者：汲剑磊,
来源：中外企业家 年份：2004
在全球华人富豪当中,台塑集团董事长、人称"塑胶大王"的王永庆是凭个人奋斗走向商业成功的典型代表,被誉为台湾的"经营之神".他从白手创业到主持台湾规模最大的集团;从贫穷得...
[期刊论文] 作者：汲剑磊,
来源：中外企业家 年份：2004
自有品牌战略是指零售企业通过搜集、整理、分析消费者某类商品的需求特征的信息,提出新产品功能、价格、造型等方面的开发设计要求,进一步选择合适的生产企业进行开发生产,...
[期刊论文] 作者：汲剑磊,,
来源：经营管理者 年份：2008
对品牌进行定位是为了使潜在的消费者能够对品牌产生有益的认知,从而形成对品牌的偏好和持续的购买行为.美国的著名营销学者杰克·屈特认为:定位的基本原则并不是去塑造新而...
[期刊论文] 作者：汲剑磊,,
来源：现代企业文化(上旬) 年份：2008
所谓挑战者品牌,是相对于市场上的主流品牌而言的二线品牌。改革开放30年来,我国许许多多的民族品牌都没有逃脱被强大的外资品牌收购的命运。比如中华牙膏被英国联合利华收购...
[期刊论文] 作者：汲剑磊,,
来源：中国商人 年份：2004
入选理由在全球华人富豪当中,台塑集团董事长、人称“塑胶大王”的王永庆是凭个人奋斗走向商业成功的典型代表,被誉为台湾的“经营之神”。他从白手创业到主持台湾规模最大的...
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