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[期刊论文] 作者：菅芮,
来源：国际品牌观察 年份：2019
在这所著名学府中,有许多优秀的教师,其中一位就是廖秉宜。廖秉宜是武汉大学...
[期刊论文] 作者：廖秉宜,,
来源：国际新闻界 年份：2013
本文分析了改革开放以来影响我国广告产业发展的四大关键性制度及其存在的问题,并提出了广告产业制度优化的路径及策略,即实现由政府主导型向市场主导型广告管理制度的转变,...
[期刊论文] 作者：廖秉宜,,
来源：广告大观(理论版) 年份：2015
大数据时代的到来,正在深刻改变中国数字广告产业的竞争格局。随着越来越多的广告主将营销预算向新媒体广告倾斜,数字广告产业将会迎来发展的黄金时期,如何提升数字广告产业...
[期刊论文] 作者：廖秉宜,,
来源：新闻春秋 年份：2016
当前,中国广告产业正在发生着急剧变革,传统广告产业日益萎缩,数字广告产业迅猛发展,这对广告人才培养提出了新的要求,传统的广告人才培养模式已经无法适应数字时代广告行业...
[期刊论文] 作者：廖秉宜,,
来源：广告大观(理论版) 年份：2009
本文通过对中国传统媒体广告市场现状及困境的分析,指出数字时代中国传媒数字化转型与广告生存形态变迁,是中国传媒实现可持续发展与产业核心竞争力重建的战略选择。文章认为...
[期刊论文] 作者：廖秉宜,,
来源：新闻界 年份：2014
从1983年厦门大学开办中国大陆首个广告学专业至今,中国广告高等教育已走过30年的探索历程。本文首先肯定了中国广告高等教育三十年发展所取得的辉煌成绩,并对当前我国广告高...
[期刊论文] 作者：廖秉宜,,
来源：广告大观 年份：2001
宝洁公司(P&C)是全球最大的日用消费品生产企业,拥有50亿消费者,营销品牌超过300个。在中国,宝洁可以说是家喻户晓。在日用品市场上,香皂是舒肤佳,牙膏是佳洁士,卫生巾...
[期刊论文] 作者：廖秉宜,,
来源：广告大观(理论版) 年份：2010
本文从广告形态变迁视角审视植入式广告的未来发展。文章重点分析植入式广告出现并发展的深层动因,以及植入式广告特点和趋势,并针对当前植入式广告存在的核心问题提出具体对...
[期刊论文] 作者：廖秉宜,,
来源：中国广告 年份：2015
国家广告产业园建设是推动中国广告产业转型升级,提升广告产业国际竞争力的重大战略举措。本文重点分析了当前中国广告产业面临的核心问题以及国家广告产业园区的功能定位,并...
[期刊论文] 作者：廖秉宜,,
来源：山西大学学报(哲学社会科学版) 年份：2019
自1979年中国广告业恢复发展以来,中国广告学科发展经历了四个阶段,即中国广告学科发展的起步期(1979-1988年)、成长期(1989-1998年)、反思期(1999-2008年)、理论建构期(2009...
[期刊论文] 作者：廖秉宜,,
来源：中国广告 年份：2004
中国20年广告教育发展的成绩令人振奋,这不仅表现为办学数量的增长和规模的扩张,还表现为办学模式的科学化以及办学质量的显著提升。广告教育发展正在从"高速"走向"高质...
[期刊论文] 作者：廖秉宜,,
来源：广告研究(理论版) 年份：2006
本文在回顾和分析韩国企业集团广告公司发展历史与现状的基础上,重点阐述了企业集团广告公司竞争优势的双重原因以及在我国发展企业集团广告公司的可行性与紧迫性,同时指出发...
[期刊论文] 作者：廖秉宜,,
来源：广告大观(理论版) 年份：2007
本文在回顾和分析日本媒介型广告公司发展历史与现状的基础上,重点阐述了日本媒介型广告公司的竞争优势以及在我国发展媒介型广告公司的可行性与紧迫性。同时指出发展媒介型...
[期刊论文] 作者：廖秉宜,,
来源：中国广告 年份：2004
2019年,中国广告学术研究成果丰硕。通过检索中国知网数据库,以"广告"为篇名进行检索,全年共有3135篇中文文献。广告学术研究涉及领域广泛,本文主要从中国广告学术研究呈...
[期刊论文] 作者：廖秉宜,,
来源：国际新闻界 年份：2010
本文运用产业组织理论的SCP框架,对近年来中国广告产业大量数据进行市场结构、企业竞争行为、市场绩效及其相互关系的实证分析,由此提出广告产业创新发展的战略及策略。...
[期刊论文] 作者：廖秉宜,,
来源：广告大观(理论版) 年份：2013
广告发布前审查制度的建立,是防止虚假违法广告和有悖社会伦理道德的广告流入市场的重要制度安排。改革开放以来,我国广告审查制度经历了由最初的广告经营者和广告发布者自我...
[期刊论文] 作者：廖秉宜,,
来源：广告大观(理论版) 年份：2009
本文运用核心竞争力理论,具体阐述了广告产业核心竞争力的内涵,通过对当前中国广告产业转型问题的深入剖析,提出广告公司经营的"泛专业化"和主营业务的"模糊化",正严重消解中...
[报纸论文] 作者：廖秉宜,,
来源： 年份：
自1979年恢复发展以来，伴随国民经济的快速增长，中国广告产业获得迅猛发展，目前规模已居全球第二位。$$回望：中国广告产业40年变迁$$从广告主、广告公司、广告媒体与广告产业政策......
[期刊论文] 作者：廖秉宜,,
来源：广告大观(理论版) 年份：2010
现代城市的发展与媒介技术的创新,带来户外媒体形态的变迁以及户外媒体广告传播观念及实践的变革。本文分析了现代城市与户外媒体广告间和谐互动关系的具体表现,重点阐述了城...
[期刊论文] 作者：廖秉宜,,
来源：开放导报 年份：2013
广告产业园区建设是提升中国广告产业专业化、集群化、集约化和国际化水平的重要路径，是实现我国广告产业转型升级的重要制度安排。当前园区准入门槛较低，集群经济效益不明显，规......
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