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[期刊论文] 作者：徐军,
来源：执行官 年份：2012
冯帼英是一位营销界的女杰，对品牌策划非常执着，在这个领域耕耘了20多年，自1989年厦门大学毕业便没有离开过这个行业。1998年她创办了自己的公司——广州天进品牌管理机构。 ...
[期刊论文] 作者：冯帼英,
来源：执行官 年份：2014
我们不妨跟着顶尖品牌策划人——冯帼英老师，听她讲述高端品牌营销管理智慧，分享营销经验。通过冯老师最新著作《高端占位》，一窥高端品牌营销奥秘！ ...冯帼英老师，天进品牌营销顾问机构董事长，中国广告协会学术委员会常...
[期刊论文] 作者：刘韶华,,
来源：销售与市场(评论版) 年份：2014
冯帼英:家居建材行业发展存在的问题是高度分散,缺乏真正...
[期刊论文] 作者：刘宗尧,,
来源：广告大观 年份：2002
采访对象: 天进广告:总经理冯帼英创作总监李达峰策略总监吴黎说起来,广州天进广告公司成立时并没有赶上好时机。在1998年市场艰难的状况下,冯帼英和一帮东一的同仁决定自立...
[期刊论文] 作者：,
来源：执行官 年份：2015
3月23日，品牌定位专家冯帼英、华耐家居集团整合传播部总监文军到访创新联盟，二人就家居行业互联网相关的话题与创新联盟段传敏展开了探讨。...
[期刊论文] 作者：王丹丹,,
来源：销售与市场(评论版) 年份：2014
鲜有关于高端品牌的著作,最近冯帼英女士的《高端占位:就这么做品牌...
[期刊论文] 作者：,
来源：广告主：市场观察 年份：2007
...
[期刊论文] 作者：冯帼英,,
来源：销售与市场(评论版) 年份：2015
是做大而全还是小而美?企业必须根据自身的起点、资金实力及品牌延展能力、消费者的接受度做出规划。目前定制家居市场可以说是风起云涌,可是,那么多企业做定制家居,同质...
[期刊论文] 作者：冯帼英,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2015
在互联网信息时代,变化总是来得太快,我们对定位的认识也应如此。任何营销理论与模式必须与时俱进或在所在市场本土化。相信大部分营销人、策划人都会认同这点。可是特劳...
[期刊论文] 作者：冯帼英,,
来源：广告人 年份：2010
过去十年,蒙娜丽莎凭借产品创新、渠道网络、事件营销等手法由渠道品牌成功蜕变为大众品牌,由行业品牌成长为全国知名品牌。蒙娜丽莎用十年的时间完美蝶变,成就行业翘楚...
[期刊论文] 作者：冯帼英,,
来源：新营销 年份：2012
B2B模式下品牌营销要将B2B与B2C高效融合,也就是将B2C的软营销之"道"与B2B的硬营销的"术"结合。在信息、产品和服务都极大丰富的今天,企业家们都明白一个道理,就是要将商...
[期刊论文] 作者：冯帼英,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2015
今年,携程宣布启动平台化战略,所有旅游产品都将平台化,这意味着原来携程作为在线旅游代理商(OTA)只提供自家产品的"类旅行社"逐渐转变成引进大量外部旅游产品的旅游平台...
[期刊论文] 作者：冯帼英,,
来源：中国广告 年份：2007
进入泛营销时代后,营销的要素不再局限于传统的4P,而是扩展到了更复杂的层面。在这样的背景下,天进整合传播机构立足本土多年的实践经验中总结出两大理论及模型:“品牌资产积...
[期刊论文] 作者：冯帼英,
来源：新食品 年份：2015
卡士不仅建立了高贵、典雅的高档乳品品牌形象和独特的欧陆风情品牌文化，还将国内发酵奶的档次提升到一个新层面。在乳制品行业，有这样一个酸奶品牌，它的知名度比不上蒙牛、伊利......
[期刊论文] 作者：冯帼英,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2016
智能家居爆发的时点尚未到来,智能家居从点发力到面形成仍然面临很多挑战。但是,企业从现在开始准备智能化转型以迎接未来的爆发点正当时。一份来自腾讯家电的网络调查显示,...
[期刊论文] 作者：冯帼英,
来源：新食品 年份：2017
学习和采用怎样的营销理论和实践体系，直接关系企业的未来发展，生态理论正是这个时代的思考武器，做品牌就得打造企业的生态圈。...
[期刊论文] 作者：冯帼英,
来源：新营销 年份：2005
这是一个明显的牺牲品牌以追求短期销售增长的案例。 金凯撒参照家具行业B品牌的产品营销模式，实行对B品牌的跟随战略。然而这一做法从一开始就注定是不会成功的。作为一个后进入国内市场的品牌，要想取得B品牌那样的市场业绩，就必须确立自己的定位，将自己与B品牌......
[期刊论文] 作者：冯帼英,
来源：新营销 年份：2013
企业的核心产品，是建立品牌的支柱和桥梁，品牌形象的提升亦反过来强化明星产品，并带动其他产品持久销售。核心产品品牌化，可以在短期内帮助企业占据有效市场区隔，以产品带动品牌。 很多时间企业烦恼的不是没有广告费，也不是找不到媒介，而是不知道在各种媒介上，应该传......
[期刊论文] 作者：冯帼英,
来源：新营销 年份：2013
定位与后定位 在“定位”理论问世40多年、风靡中国10多年后的今天，很多企业对定位理论的态度经历了一个从“笃信”到“怀疑”的过程。 正如某咨询机构所说，对于很多中国企业而言，定位理论是“一听就懂，一用就错”。那么，中国企业到底错在哪里呢？ 第一，舞台的......
[期刊论文] 作者：冯帼英,,
来源：南方企业家 年份：2013
营销活动并不局限于消费者市场,同时也存在于企业市场.在企业市场上进行的交易即为企业对企业营销,也就是B2B营销,其涉及的客户群体、利益相关者会更广泛,存在诸多因素来影响...
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