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一家报社经营的理想状态,莫过于实现采编、发行与广告的"三赢"以及建立起三者之间的良性互动机制。然而,发行难已成为新世纪报业共同面临的核心问题。报社要扩大报纸的发行量,除了报纸本身所应具备的高质量条件外,还必须充分了解报纸的发行现状和模式,全面认识到报纸发行对新闻业务的影响、面临的问题及未来走势,进而深入掌握和有效运用正确、科学的发行方法和策略。