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自1980年起世界葡萄酒消费量总体来讲一直呈现下降趋势。据世界最大的酒类展览公司Vinexpo研究，到2005年，全球葡萄酒将剩余1000万t。世界主流葡萄酒生产国在面临大量的葡萄酒剩余的同时，必将寻求销售的突破点。中国葡萄酒市场近几年一直在以超过10％的速度增长，巨大的市场潜力无疑为国外葡萄酒生产企业染指中国市场提供了最具说服力的动力。