【摘 要】
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<正>过去10年来的成功品牌(产品年销售额在1 500万美元以上有2/3件品牌延伸的结果,而不是新上市的品牌。在过去的十几年,品牌运作最引人注目的现象是品牌延伸。长期以来索尼
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<正>过去10年来的成功品牌(产品年销售额在1 500万美元以上有2/3件品牌延伸的结果,而不是新上市的品牌。在过去的十几年,品牌运作最引人注目的现象是品牌延伸。长期以来索尼都是视听类硬件品牌,它也尝试了几次产品范畴的跨越,包括对好莱坞电影制作的昂贵投资,以及后来向计算机领域和电脑游戏软硬件领域比较成功的进军。截止至2001年,索尼的游戏软硬件已经为公司带来30%以上的利润。电影与电脑游戏都属于娱乐领域,现在却占据了索尼的品牌中心,而它
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