【摘 要】
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随着各类新媒体的发展,短视频已成为体育赛事传播的重要载体之一,并凭借其娱乐性和互动性,一定程度上改变了体育赛事传播的生态。本研究以框架理论为基础,选取抖音平台“2020欧洲杯”期间不同类型账号主体发布的视频为样本,进行宏观、中观和微观三层次的内容分析,总结出体育赛事短视频当前存在角色多元、手法丰富,但叙事性较弱的传播特征。本文同时指出,当前体育赛事的短视频传播一定程度上存在千篇一律的问题,需要优化
【基金项目】
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国家体育总局决策咨询研究项目《体育融媒体发展研究》（2021-C-14）； 中央高校基本科研业务课题《体育强国建设背景下中国体育文化的全球传播策略研究》（2021QN005）；
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随着各类新媒体的发展,短视频已成为体育赛事传播的重要载体之一,并凭借其娱乐性和互动性,一定程度上改变了体育赛事传播的生态。本研究以框架理论为基础,选取抖音平台“2020欧洲杯”期间不同类型账号主体发布的视频为样本,进行宏观、中观和微观三层次的内容分析,总结出体育赛事短视频当前存在角色多元、手法丰富,但叙事性较弱的传播特征。本文同时指出,当前体育赛事的短视频传播一定程度上存在千篇一律的问题,需要优化内容质量,提高专业程度,挖掘潜在受众,才能打开体育赛事短视频传播的新格局。
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