全媒体时代，记者不再单纯是采访记录，编辑不再单单只作提炼标题，修改文字，组版员按相对固定的模式排版……一切都要应时而动，在需要的时刻，记者采访的过程，既要完成文字的记录，更要有图片有视频，编辑要量体裁衣，依据新闻的特点，选择深度切入或者生动宽泛报道，支持这一切最终完整体现的技术应用和提升各媒体已用实际行动走在前面，而大局意识，或者说整体配合意识对于整合后的媒体团队来说显得尤为重要。
　　团队配合实现融合多赢
　　传统纸媒如何生存下去，传统纸媒从业人员如何蜕变才能完成个人技能和思路提升，以及传统纸媒各环节、流程间如何操作，如何做好传统纸媒和新媒体的融合互动，实现跨界营利，这是我们应该研究的新课题。
　　这里说一个经典案例，青岛掌控传媒策划、游说召集城中各商家微信二维码，通过青岛晚报等集团纸媒推送，说服商家提供参与奖品，只要读者通过报纸扫码成功就有机会获得商家提供的颇具诱惑的奖品……报纸加印仍被一抢而空，一时间，青岛报贵。这一策划中，青岛掌控传媒已经远超越其技术支撑、传播内容的基本功能，它承担起了运营、营销的任务，推送的产品既是商家的广告，也是自家纸媒。
　　现实中有些纸媒深度解读分析、掌控传媒微信、微博图片推送、即时直播、全媒体齐上阵，以报道矩阵的形式，实现团队配合，各有所专各有侧重的最佳宣传效果。这些案例中，可以看到，包括新的技术团队、营销团队都要在做专自己的同时，兼顾配合团队内其他部门，最终实现全盘皆赢的效果。
　　单兵全能实现资讯立体传播
　　媒体内部信息共享，各有所专又互相配合整体作战时，对个体单兵记者的要求自然也更加全面立体。通过手机推出现场直播已经成为各媒体最基本的资讯服务时，即全媒体时代，便要求记者必须是样样都会的全能单兵。
　　传统媒体中，对记者的要求是用清楚准确的文字呈现事实即可。媒体融合后，要求一次采集，多种生成，全媒体传播，一次采集意味着要满足平面纸媒的文字、图片以及网络媒体的图片、视频……简单地说，就是过去可能需要一个文字记者，一个摄影记者，加上一个网络记者才能完成的工作，融合之后，必须是一个人完成之前三个人做的工作。
　　这样的效果，需要的是效率，如同第一次工业革命开创了以机器代替手工劳动，全媒体时代对记者的要求，也不仅是一次技术提升，更是一场深刻的思维变革，因为消费链条末端的读者需求已经快速接轨最新技术服务，而新技术的快速传播和服务功能已经决定了媒体必须将自己最专业制作的新闻信息，通过最快捷的工具推送到读者面前，博得读者的关注，俘获他们的眼球，这就要求传统媒体记者必须快速完成自身的技能及装备提升。
　　就个人来说，有意识提升和技术提升两种途径。过去一直从事文字的记者需要尽快学习拍摄图片、视频以及传送方法，同时过去只负责拍图的摄影记者也必须要专门训练提高自己的文字能力。一线记者必须尽快意识到这次学习提升的必要性，既是个人从业必要，也是团队重新组合提升的必要。这个学习适应的过程要快，要主动，不要完全依赖所在的媒体组织的业务学习。集体学习各个媒体肯定会组织，但如果想快速又精确地解决自己的问题，尽快适应新的媒体生态，新的考评机制，新的工作方法，一线记者最好自己赶紧去补课，任何时候主动迎接挑战比被动接受改变更有利于工作和个人发展。
　　技术服务思想内容
　　技术的提升和保障是全媒体的基础。为提升报道水平，更加符合全媒体状态下人们的阅读习惯，6月25日，银川新闻传媒集团成立宁夏全区第一个无人机采访队，由8架飞行器组成的无人机采访队，不仅能实现多地形、全媒体的新闻航拍，同时还可强化新闻力量实现全媒体资源的深度融合。无人机航拍突破空间限制，新闻视角独特、地形环境适应性强，无人机采访对记者来说，开辟了新闻采访报道的全新视野模式，而对于观众读者来说，多视角、大场面的无人机新闻报道则可带来更直观、更及时的现场画面和对维度的感官体验，借助无人机技术航拍成功的报道案例有北京路滨河黄河大桥建成通车仪式以及7月28日银川赛段开赛的第15届环青海湖国际公路自行车赛。
　　全媒体时代，团队内部的配合也好，个人新闻业务能力的综合提升也好，最终都要服务于传播的思想内容和整个团队的目标理想。对于一个以宣传为主要任务的媒体团队来说，对现有资源的重新盘活，人员的重新组合，流程再造，最终归于一点，媒体所做要得到什么。这样一路梳理，你会发现，无论是什么样高端的技术、配合良好的团队以及个体记者素质的提升最终都是服务于思想。
　　传媒的根本所在是信息服务乃至思想引导，这个不能丢而且要做好做足，在这个职业功能决定的思想前提下，完成好根本任务，向读者提供信息服务，做好舆论引导，思想影响……然后，最大着眼点是跨界兼顾！未来媒体既要完成舆论引导、信息服务读者的任务，还要在信息化市场中谋求经济发展的生路。
　　（作者单位：银川日报社全媒体编务出版中心）
　　责任编辑：花菊萍