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本文针对日趋繁盛的社会化媒体发展现象,深度分析了社交媒体的发展与营销环境变化和品牌传播实现方式转变之间的联系,并通过个案分析方法研究了为期三年的SK-II“改写命运”品牌活动。由此,文章提出了社会化媒体时代品牌传播的全媒体思维、内容思维、用户思维,以期为新时代品牌传播实践与理论思考提供有益借鉴。