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摘要：随着中国改革开放的进一步深入，国民收入也在大幅提高，人民的生活水平早已经今非昔比。现在存在一个很普遍的现象，不管是学生还是成年人，在穿着方面有了名牌情节，有的甚至是非名牌不穿。对于这种现象，原因是多方面的，且因人而异，但也存在着许多共同的地方，本文主要研究名牌效应背后的经济学。
关键词：品牌名牌效应信息不对称交易成本购买风险
一、何为名牌
品牌的含义很丰富，品牌的概念很少能够得到准确的定义和理解。《营销管理》的作者科特勒认为品牌是一个名字、名词，符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别干其他竞争者；一家著名的广告代理公司认为：品牌就是形象；一家咨询顾问公司认为品牌是产品与消费者之间的关系，品牌的成长过程就是产品与消费者之间的关系的发展过程。
但现实世界中，存在着很多甚至权威定义都无法自圆其说的实例。对于科特勒的说法，如果品牌的作用仅仅是区分的话，那么为什么品牌会拥有价值呢?同样的产品。经过不同的品牌“区分”之后为什么标出不同的售价，而且有人愿意为之买单呢?曾经有人预言：即使哪天可口可乐破产了，凭着它这四个字的招牌，一样可以东山再起。这又说明了什么呢?这充分说明了品牌含有相当的价值。而名牌效应就是指由品牌德这个无形资产所引发的能够为其所有者或经营者带来新的经济效用的现象。
二、人们为什么要购买名牌
让我们把目光放判现实生活中的商业活动中去，很多人在选择产品的时候会毫不犹豫的走进品牌店(专卖店)进行选购，即使他明确的知道这里面的东西要比其他地方贵，甚至贵很多。究其原因，我想主要有几个方面：
(一)、质量保证。现实世界纷繁复杂，各种产品种类百出，消费者对产品的认识相对于生产者而言处于劣势，为了避免因信息不对称而引起的利益损失，人们更愿意选择信誉度更好的知名产品，图的就是安心二字。况且中国还有句俗话“一分钱一分货”。
(二)、价格真实。对于80后甚至90后的年轻人而言。讨价还价不是他们所擅长的。不同的产品在不同的地方价格可能千差万别。而大多数品牌店都是一口價，价格沉浮相对较小。为了避免购买风险，人们更愿意进到这里面进行消费。
(三)、时尚。由于名牌产品知名度与美誉度很高，消费者认为使用这种品牌商品很新潮而竞相购买，形成潮流。在众多的产品中，名牌产品在设计上，不管是技术还是款式，总是处于领导地位。例如，阿迪达斯以“款式不可旧，顾客不可欺”为经营理念，深知必须不断地更新款式，推出新产品，才能满足用户的需求。
(四)、产品售后服务。优良的产品生产者往往对产品提供了良好的售后服务，客户在遇到问题的时候往往能够得到及时的帮助，问题也能够很好的解决，但某些产品在销售之后，厂家会极力推脱自己的责任，造成客户的损失。
(五)、环保意识。现在的人们对环保有了更深刻的了解，如在购买饮食食品时，讲究“绿色食品”，对耐用商品要求无污染。只有资金雄厚的名牌公司才会走在时代的前面，打造出最符合消费者心意的产品。
三、名牌的经济学意义
同样，对于企业而言，名牌同样具有相当大的优势。因为企业打造出名牌，凭借其名牌效应，得到了消费者的认可，社会的认可，进而更有利于企业的健康发展。
名牌的效应有很多种，归纳起来主要有下面的优势：
(一)，广告效应，也称宣传效应。名牌，顾名思义就是为广大消费者所熟知的品牌。现代社会包罗万象，在企业和消费者之间存在着严重的信息不对称现象。名牌的存在引导了消费者的消费行为，减少了金业和消费者之间的交易费用，使企业的成本降低，有利于建立企业在社会公众心中的形象，起到了为企业打广告的效果。当上升到一个地区甚至国家的角度的时候，名牌的知名度也会让外面的人对当地有所知晓，达到宜传效果。
(二)、聚合效应。企业一旦成名，或者其产品为广大消费者所认可，就可以使企业获得好的经济效益和信誉。名牌企业或产品在资源方面会获得社会的认可，社会的资本、人才，管理经验甚至政策都会倾向名牌企业或产品。名牌企业或产品就会稳固自己的实力，并通过加强与供应商，后续企业的关系，通过资本营运聚合社会资源使企业更进一步扩大，形成规模，产生规模效益。这样企业聚合了人、财、物等资源，形成并很好地发挥名牌的聚合效应。
(三)、带动效应。名牌的带动效应是指名牌产品对企业发展的拉动，名牌企业对城市经济、地区经济、甚至国家经济的带动作用。名牌的带动效应也可称作为龙头效应，名牌产品或企业像龙头一样带动着企业的发展，地区经济的增长。另外，品牌对产品销售，企业经营、企业扩张都有一种带动效应，这也是国际上所谓的“品牌带动论”。
(四)，衍生效应。名牌积累、聚合了足够的资源，就会不断衍生出新的产品和服务，名牌的衍生效应使企业快速的发展，并不断开拓市场，占有市场，形成新的名牌。例如，海尔集团首先是在冰箱领域创出佳绩，成为知名企业知名品牌后，才遂步将其聚合的资本、技术、管理经验等延伸到空调，洗衣机，彩电等业务领域。
在上述这些主要效应得光环下，名牌真正做到了帮助企业储存信誉，创造形象，维护企业的合法专利权益，降低企业拓展新客户的成本。此外，品牌的增值给企业带来巨大的价值收益，促进企业的发展壮大。
关键词：品牌名牌效应信息不对称交易成本购买风险
一、何为名牌
品牌的含义很丰富，品牌的概念很少能够得到准确的定义和理解。《营销管理》的作者科特勒认为品牌是一个名字、名词，符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别干其他竞争者；一家著名的广告代理公司认为：品牌就是形象；一家咨询顾问公司认为品牌是产品与消费者之间的关系，品牌的成长过程就是产品与消费者之间的关系的发展过程。
但现实世界中，存在着很多甚至权威定义都无法自圆其说的实例。对于科特勒的说法，如果品牌的作用仅仅是区分的话，那么为什么品牌会拥有价值呢?同样的产品。经过不同的品牌“区分”之后为什么标出不同的售价，而且有人愿意为之买单呢?曾经有人预言：即使哪天可口可乐破产了，凭着它这四个字的招牌，一样可以东山再起。这又说明了什么呢?这充分说明了品牌含有相当的价值。而名牌效应就是指由品牌德这个无形资产所引发的能够为其所有者或经营者带来新的经济效用的现象。
二、人们为什么要购买名牌
让我们把目光放判现实生活中的商业活动中去，很多人在选择产品的时候会毫不犹豫的走进品牌店(专卖店)进行选购，即使他明确的知道这里面的东西要比其他地方贵，甚至贵很多。究其原因，我想主要有几个方面：
(一)、质量保证。现实世界纷繁复杂，各种产品种类百出，消费者对产品的认识相对于生产者而言处于劣势，为了避免因信息不对称而引起的利益损失，人们更愿意选择信誉度更好的知名产品，图的就是安心二字。况且中国还有句俗话“一分钱一分货”。
(二)、价格真实。对于80后甚至90后的年轻人而言。讨价还价不是他们所擅长的。不同的产品在不同的地方价格可能千差万别。而大多数品牌店都是一口價，价格沉浮相对较小。为了避免购买风险，人们更愿意进到这里面进行消费。
(三)、时尚。由于名牌产品知名度与美誉度很高，消费者认为使用这种品牌商品很新潮而竞相购买，形成潮流。在众多的产品中，名牌产品在设计上，不管是技术还是款式，总是处于领导地位。例如，阿迪达斯以“款式不可旧，顾客不可欺”为经营理念，深知必须不断地更新款式，推出新产品，才能满足用户的需求。
(四)、产品售后服务。优良的产品生产者往往对产品提供了良好的售后服务，客户在遇到问题的时候往往能够得到及时的帮助，问题也能够很好的解决，但某些产品在销售之后，厂家会极力推脱自己的责任，造成客户的损失。
(五)、环保意识。现在的人们对环保有了更深刻的了解，如在购买饮食食品时，讲究“绿色食品”，对耐用商品要求无污染。只有资金雄厚的名牌公司才会走在时代的前面，打造出最符合消费者心意的产品。
三、名牌的经济学意义
同样，对于企业而言，名牌同样具有相当大的优势。因为企业打造出名牌，凭借其名牌效应，得到了消费者的认可，社会的认可，进而更有利于企业的健康发展。
名牌的效应有很多种，归纳起来主要有下面的优势：
(一)，广告效应，也称宣传效应。名牌，顾名思义就是为广大消费者所熟知的品牌。现代社会包罗万象，在企业和消费者之间存在着严重的信息不对称现象。名牌的存在引导了消费者的消费行为，减少了金业和消费者之间的交易费用，使企业的成本降低，有利于建立企业在社会公众心中的形象，起到了为企业打广告的效果。当上升到一个地区甚至国家的角度的时候，名牌的知名度也会让外面的人对当地有所知晓，达到宜传效果。
(二)、聚合效应。企业一旦成名，或者其产品为广大消费者所认可，就可以使企业获得好的经济效益和信誉。名牌企业或产品在资源方面会获得社会的认可，社会的资本、人才，管理经验甚至政策都会倾向名牌企业或产品。名牌企业或产品就会稳固自己的实力，并通过加强与供应商，后续企业的关系，通过资本营运聚合社会资源使企业更进一步扩大，形成规模，产生规模效益。这样企业聚合了人、财、物等资源，形成并很好地发挥名牌的聚合效应。
(三)、带动效应。名牌的带动效应是指名牌产品对企业发展的拉动，名牌企业对城市经济、地区经济、甚至国家经济的带动作用。名牌的带动效应也可称作为龙头效应，名牌产品或企业像龙头一样带动着企业的发展，地区经济的增长。另外，品牌对产品销售，企业经营、企业扩张都有一种带动效应，这也是国际上所谓的“品牌带动论”。
(四)，衍生效应。名牌积累、聚合了足够的资源，就会不断衍生出新的产品和服务，名牌的衍生效应使企业快速的发展，并不断开拓市场，占有市场，形成新的名牌。例如，海尔集团首先是在冰箱领域创出佳绩，成为知名企业知名品牌后，才遂步将其聚合的资本、技术、管理经验等延伸到空调，洗衣机，彩电等业务领域。
在上述这些主要效应得光环下，名牌真正做到了帮助企业储存信誉，创造形象，维护企业的合法专利权益，降低企业拓展新客户的成本。此外，品牌的增值给企业带来巨大的价值收益，促进企业的发展壮大。