【摘 要】
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无论是演技男神梁朝伟、国际巨星周迅的微电影，还是金牌主持鲁豫的“肌肤就像吃巧克力”广告语;无论是朋友圈男朋友彭于晏，还是邻家女神周冬雨，眾多明星代言的丸美股份（603983.SH）称得上广告营销非常有特色的日化企业，但它的上市之路颇为曲折。6月16日，历经5年的坎坷上市路，丸美股份终于成功登陆A股市场。 前有外资品牌围堵，后有本土新锐追赶，IPO之后的丸美股份如何奔向完美？三次闯关IPO 丸美
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无论是演技男神梁朝伟、国际巨星周迅的微电影，还是金牌主持鲁豫的“肌肤就像吃巧克力”广告语;无论是朋友圈男朋友彭于晏，还是邻家女神周冬雨，眾多明星代言的丸美股份（603983.SH）称得上广告营销非常有特色的日化企业，但它的上市之路颇为曲折。6月16日，历经5年的坎坷上市路，丸美股份终于成功登陆A股市场。
前有外资品牌围堵，后有本土新锐追赶，IPO之后的丸美股份如何奔向完美？
三次闯关IPO
丸美股份（全称“广东丸美生物技术股份有限公司”）成立于2002年，主要从事化妆品的研发、设计、生产、销售及服务，旗下拥有丸美、春纪和恋火三个品牌。
从2014年6月首次递交招股说明书算起，丸美股份一共报送了4次招股书，募资金额也从起初的14亿元缩减至5.8亿元，但是接连两次失败。
2016年11月，丸美股份首度上会遭发审委否决;2018年7月，临上会前一夜，因“尚有相关事项需要进一步核查”，证监会取消对其审核。经历了多轮“折腾”后，丸美股份终于在今年4月底成功过会。
不过，还没来得及高兴，5月9日，丸美股份审计单位广东正中珠江会计师事务所就被证监会立案调查。当时，不少人为丸美股份捏了一把汗。但随着核准首发申请通知出炉，丸美股份终于正式进入A股上市公司新赛道，成为继珀莱雅（603605.SH）、御家汇（300740.SZ）、名臣健康（002919.SZ）等本土日化企业后的又一A股上市公司。
重销售轻研发
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