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一、 引言
招貼，即是“海报”或宣传画，是主要的户外广告。张贴于各多种公共场所。现如今广告业发展日新月异，各种形式林立，可以说是百花齐放。
二、 关于招贴
招贴是现代户外广告中使用最频繁、最广泛、最便利、最快捷和最经济的传播信息的手段之一。现代的招贴设计不仅具有传播信息的使用价值，还具极高的艺术欣赏性和收藏性。
由于招贴在现在生活中的重要作用，越来越多的人开始从事招贴设计，所以如何能更好的吸引人们的注意力、更简洁的表达信息成为招贴设计的重中之重。
三、 招贴与图形创意
诚然，文字可以帮助设计师把要传达信息准确无误的表达出来，有助于稳定及保持那些理性认识的结果，文字也是人们认识自身心智活动的窗口。因而文字被人们视作世界各民族交流的重要工具，但是世界民族众多，文字的表现形式也多种多样，文字就显得有些无能为力，文字的“无能”在此已有所彰显。
于是我们应该问一问，文字真的在招贴中是不可缺少的吗？
“思维需要形状，而形状又必须从某种媒介中获取”[]，所以实际上文字之所以成为设计师传达信息的工具，就是为信息唤取形象，提供意象。
图形，是区别于词语、文字、语言的视觉形式；可以通过各种手段进行大量复制；是传播信息的视觉形式。一个形象的可以很好的表达出用许多文字才能传达信息。“图形设计师的天职是利用图形投射信息”，从实质上明确说明了“图形”的本质特征，也正因此，“让观念理解”自然是设计首先需要解决的问题。招贴就是需要设计师通过对视觉形象进行信息内容的有序组织，使形与图的组织关系形成语序，构成可以明晰表达信息内容的完整“视觉语句”。 所以，图形，一词与“信息”、“传播”有着密切的联系，是世界通用的语言。一个形象的图形在招贴中就可以代替文字的作用，准确而又形象的传达设计师要表达的信息。
那么怎么要才能用简单的图形去表达复杂的信息呢？
对图形进行有序的组织并赋予含义就需要我们充分发挥大脑的功用，进行创意。创意之“意”，包含了主意、意念及意趣、意境多层含义。绝妙的的策略性主意和独特的传达方式以及新颖的视觉形式的完美结合统一，并在传播中共同发生效应才是创意的完整意义。
创意，使图形充满勃勃生机，将使图形具有让人惊叹而难以忘怀的力量。招贴设计，必须以图形创意为先导而进行，因为招贴设计始终是意在笔先；招贴设计，必须以图像创意而获得发展，因为创造性思维必然使我们能设计出更优秀的招贴。
好的创意，能准确而恰当的点破招贴主题、提供新颖的表现手法，引人入胜。一张具有高超技巧但是没有经过图形创意的招贴，就似一个有着美好的外表而没有德行的人一样。招贴设计的生命和灵魂必然是创意。图形创意是招贴创作的核心，它能使招贴的主题突出并具有深刻的内涵，招贴能否在瞬间吸引观众，使人产生心理上的共鸣和视觉上的冲击，从而达到迅速准确地传达信息的目的，已然成为招贴作品获得成功的最关键因素，也是现代招贴设计的灵魂。文字、图形等是构成招贴的因素，只有有好的创意，才能令招贴有一个好的灵魂，才能使招贴更加完美。
四、 怎样学习和进行图形创意
（一）图形创意的学习
个人觉得图形创意是可以进行学习的。固然先天因素重要，但是后天的培养尤为重要。
首先，要善于学习。其实创意于等于博学，但是博学并不是要多看书，而是要长见识要知道见多了识才广。你知道的东西多了，自然主意就多。在日常学习生活中，要勤学多问不能一心只钻研一种知识，固然，“贪多嚼不烂”，但是在图像创意中没有丰富的知识储备量，又谈何创意。
听过不如见过，见过不如做过。实践出真知。想要增加对社会的认识，长见识，只有积极的参加社会实践。在数多实践中学习，工作，锻炼自己来积累见闻、经验，充实自己，认识社会，发现真理，增加见闻，使自己更加成熟稳重。增加对社会的认识我们只有凭靠平时多看，多听,多学，多做。俗话说见多识广,经历的多了,见识也就多了。只有我看的多了,听的多了,学的多了，做的多了,经历的多了,认识的多了，才会使自己的见识不断提高。任何事物的发展是质变到量变的一个过程。所以，我们的见闻也是质变到量变的一个过程。每一个人的道路是曲折和艰难的，但前途是光明的。
其次，要善发现。我们要提高善于发现的能力，主要的是要重视一些细微之处，从工作生活中的细枝末节，追寻事物的发展趋势和实质。从另一个角度去观察、探查事物。
（二）如何图形创意
联想，是创造力的源泉，人累即是在联想之中不断获得新的发现，从而不断发明创造。创意，亦是以此为始端，去拓展我们的思想、去升发我们对事物的理解，最后获得创造的启示。著名广告专家韦希物说：“创意是一种新的组合，创造新的组合这种才能可由观察事物的关连性才能得以提高。”这实际上就说明了联想思维对于创意的重要性。
分析、抉择也是产生倡议的重要因素。联想中的“发现”和“获取”，与创意而言，并不全都可用，联想过程的完成并不意味着必然产生优秀的创意或创意的完成。我们如果把创意过程比喻成一次旅行的话，联想的完成仅相当于开辟了四通八达的道路，并准备了多种交通工具，而旅行是否顺利美满，还需要我们在启程之前，针对各种条件进行科学的分析、选择，确定真正能达到目的地的最佳行程路线，尤其应选择具有高效率和美满效果的交通工具。所以，在创意过程中，联想与分析需要时时交叉使用。经过分析，可在多种联想结果中选择利于诉求而有心仪的移情方式、组合方式、阐释方式。只有丰富的想像而没有一个科学的分析、抉择过程，很容易使创意偏离诉求目标。在创意过程中，我们对创意方案的抉择标准应该是：择优、异常、逆反、差异。
要切入创意，必须先对受众心理、传播环境、条件等诸多因素加以研究，然后针对不同的具体情况，依据人员、地理时间等因素的差异制定策略与方针，确定与之相适应的表达方式，最后在进行表现形式的创造。
有许多人常常是先从表现形式角度切入创意，然后再想法与主题挂钩，这很绒衣倒置为形式而形式，落入为形式而无目标的自我艺术表现的境地。这虽然可能创造形式新异的作品，但也很容易出现形式与诉求主题相偏离，获得的实际设计视觉效应与我们企求的社会效应相背逆的结果。这种情况下创意就不可能有效而准确的促成信息的传达，这样的创意就毫无价值。
创意价值虽然在于“创新”、“另辟蹊径”，甚至从某种意义说是可遇而不可求的，但创意程序正确与否，直接影响着工作的成效。
创意的方式虽然多种多样，但其基本程序则有规律可循。即我们必须首先关注受众，再确定所需表达方式，同时还应牢记创意的中心目标——面对受众，传达信息。
五、 总结
图形创意与招贴设计是密不可分的，图形创意是招贴设计的灵魂、心脏；招贴是图形创意的重要载体。作为即要踏入社会自食其力的我们，更要把握“创意”二字，使以后的工作生活中赋予自己的作品无尽的生命力。
参考文献：
[1]周宗凯.图形创意[J].重庆：西南大学出版社，2003.
[2]尹定邦. 图形与意义[J].长沙：湖南科学技术出版社，2001.
[3] 周宗凯.图形创意[J].重庆：西南大学出版社，2003.
招貼，即是“海报”或宣传画，是主要的户外广告。张贴于各多种公共场所。现如今广告业发展日新月异，各种形式林立，可以说是百花齐放。
二、 关于招贴
招贴是现代户外广告中使用最频繁、最广泛、最便利、最快捷和最经济的传播信息的手段之一。现代的招贴设计不仅具有传播信息的使用价值，还具极高的艺术欣赏性和收藏性。
由于招贴在现在生活中的重要作用，越来越多的人开始从事招贴设计，所以如何能更好的吸引人们的注意力、更简洁的表达信息成为招贴设计的重中之重。
三、 招贴与图形创意
诚然，文字可以帮助设计师把要传达信息准确无误的表达出来，有助于稳定及保持那些理性认识的结果，文字也是人们认识自身心智活动的窗口。因而文字被人们视作世界各民族交流的重要工具，但是世界民族众多，文字的表现形式也多种多样，文字就显得有些无能为力，文字的“无能”在此已有所彰显。
于是我们应该问一问，文字真的在招贴中是不可缺少的吗？
“思维需要形状，而形状又必须从某种媒介中获取”[]，所以实际上文字之所以成为设计师传达信息的工具，就是为信息唤取形象，提供意象。
图形，是区别于词语、文字、语言的视觉形式；可以通过各种手段进行大量复制；是传播信息的视觉形式。一个形象的可以很好的表达出用许多文字才能传达信息。“图形设计师的天职是利用图形投射信息”，从实质上明确说明了“图形”的本质特征，也正因此，“让观念理解”自然是设计首先需要解决的问题。招贴就是需要设计师通过对视觉形象进行信息内容的有序组织，使形与图的组织关系形成语序，构成可以明晰表达信息内容的完整“视觉语句”。 所以，图形，一词与“信息”、“传播”有着密切的联系，是世界通用的语言。一个形象的图形在招贴中就可以代替文字的作用，准确而又形象的传达设计师要表达的信息。
那么怎么要才能用简单的图形去表达复杂的信息呢？
对图形进行有序的组织并赋予含义就需要我们充分发挥大脑的功用，进行创意。创意之“意”，包含了主意、意念及意趣、意境多层含义。绝妙的的策略性主意和独特的传达方式以及新颖的视觉形式的完美结合统一，并在传播中共同发生效应才是创意的完整意义。
创意，使图形充满勃勃生机，将使图形具有让人惊叹而难以忘怀的力量。招贴设计，必须以图形创意为先导而进行，因为招贴设计始终是意在笔先；招贴设计，必须以图像创意而获得发展，因为创造性思维必然使我们能设计出更优秀的招贴。
好的创意，能准确而恰当的点破招贴主题、提供新颖的表现手法，引人入胜。一张具有高超技巧但是没有经过图形创意的招贴，就似一个有着美好的外表而没有德行的人一样。招贴设计的生命和灵魂必然是创意。图形创意是招贴创作的核心，它能使招贴的主题突出并具有深刻的内涵，招贴能否在瞬间吸引观众，使人产生心理上的共鸣和视觉上的冲击，从而达到迅速准确地传达信息的目的，已然成为招贴作品获得成功的最关键因素，也是现代招贴设计的灵魂。文字、图形等是构成招贴的因素，只有有好的创意，才能令招贴有一个好的灵魂，才能使招贴更加完美。
四、 怎样学习和进行图形创意
（一）图形创意的学习
个人觉得图形创意是可以进行学习的。固然先天因素重要，但是后天的培养尤为重要。
首先，要善于学习。其实创意于等于博学，但是博学并不是要多看书，而是要长见识要知道见多了识才广。你知道的东西多了，自然主意就多。在日常学习生活中，要勤学多问不能一心只钻研一种知识，固然，“贪多嚼不烂”，但是在图像创意中没有丰富的知识储备量，又谈何创意。
听过不如见过，见过不如做过。实践出真知。想要增加对社会的认识，长见识，只有积极的参加社会实践。在数多实践中学习，工作，锻炼自己来积累见闻、经验，充实自己，认识社会，发现真理，增加见闻，使自己更加成熟稳重。增加对社会的认识我们只有凭靠平时多看，多听,多学，多做。俗话说见多识广,经历的多了,见识也就多了。只有我看的多了,听的多了,学的多了，做的多了,经历的多了,认识的多了，才会使自己的见识不断提高。任何事物的发展是质变到量变的一个过程。所以，我们的见闻也是质变到量变的一个过程。每一个人的道路是曲折和艰难的，但前途是光明的。
其次，要善发现。我们要提高善于发现的能力，主要的是要重视一些细微之处，从工作生活中的细枝末节，追寻事物的发展趋势和实质。从另一个角度去观察、探查事物。
（二）如何图形创意
联想，是创造力的源泉，人累即是在联想之中不断获得新的发现，从而不断发明创造。创意，亦是以此为始端，去拓展我们的思想、去升发我们对事物的理解，最后获得创造的启示。著名广告专家韦希物说：“创意是一种新的组合，创造新的组合这种才能可由观察事物的关连性才能得以提高。”这实际上就说明了联想思维对于创意的重要性。
分析、抉择也是产生倡议的重要因素。联想中的“发现”和“获取”，与创意而言，并不全都可用，联想过程的完成并不意味着必然产生优秀的创意或创意的完成。我们如果把创意过程比喻成一次旅行的话，联想的完成仅相当于开辟了四通八达的道路，并准备了多种交通工具，而旅行是否顺利美满，还需要我们在启程之前，针对各种条件进行科学的分析、选择，确定真正能达到目的地的最佳行程路线，尤其应选择具有高效率和美满效果的交通工具。所以，在创意过程中，联想与分析需要时时交叉使用。经过分析，可在多种联想结果中选择利于诉求而有心仪的移情方式、组合方式、阐释方式。只有丰富的想像而没有一个科学的分析、抉择过程，很容易使创意偏离诉求目标。在创意过程中，我们对创意方案的抉择标准应该是：择优、异常、逆反、差异。
要切入创意，必须先对受众心理、传播环境、条件等诸多因素加以研究，然后针对不同的具体情况，依据人员、地理时间等因素的差异制定策略与方针，确定与之相适应的表达方式，最后在进行表现形式的创造。
有许多人常常是先从表现形式角度切入创意，然后再想法与主题挂钩，这很绒衣倒置为形式而形式，落入为形式而无目标的自我艺术表现的境地。这虽然可能创造形式新异的作品，但也很容易出现形式与诉求主题相偏离，获得的实际设计视觉效应与我们企求的社会效应相背逆的结果。这种情况下创意就不可能有效而准确的促成信息的传达，这样的创意就毫无价值。
创意价值虽然在于“创新”、“另辟蹊径”，甚至从某种意义说是可遇而不可求的，但创意程序正确与否，直接影响着工作的成效。
创意的方式虽然多种多样，但其基本程序则有规律可循。即我们必须首先关注受众，再确定所需表达方式，同时还应牢记创意的中心目标——面对受众，传达信息。
五、 总结
图形创意与招贴设计是密不可分的，图形创意是招贴设计的灵魂、心脏；招贴是图形创意的重要载体。作为即要踏入社会自食其力的我们，更要把握“创意”二字，使以后的工作生活中赋予自己的作品无尽的生命力。
参考文献：
[1]周宗凯.图形创意[J].重庆：西南大学出版社，2003.
[2]尹定邦. 图形与意义[J].长沙：湖南科学技术出版社，2001.
[3] 周宗凯.图形创意[J].重庆：西南大学出版社，2003.