论文部分内容阅读
摘要：大型体育赛事的举办对城市旅游业的发展既具有正面的影响，也有消极的影响。举办城市应采取积极措施消除消极影响，从而促进举办城市旅游业的发展。
关键词：大型体育赛事；城市旅游业；体育产业；旅游管理；发展
中图分类号：F590文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2011）10-0297-01
一、大型体育赛事对城市旅游业发展的正面影响
(一)促进举办城市经济的发展
现代大型体育赛事的成功举办能显著地促进举办城市的经济发展。以奥运会为例：自1984年洛杉矶奥运会以来，历届奥运会(除1996年亚特兰大奥运会外)为举办城市带来的直接经济盈利就高达数亿美元。同时，举办大型体育赛事还会对举办城市的经济产生巨大的诱发效应，如1964年东京奥运会，使日本GDP由举办前的每年增长10.1%猛增至26.1%，经济学家将其称为“东京奥林匹克景象”；1988年汉城的奥运工程为汉城带来了70亿美元的生产诱发效果和27亿美元的国民收入诱发效果；悉尼因举办2000年奥运会而带来的海外投资高达87亿美元。
(二)加快举办地的基础设施和环境建设
大型体育赛事的举办对举办地的基础和环境建设提出了更高的要求。在赛事活动期间往往有大批游客到来，其中不乏较高档次的消费者，这就使得与旅游业密切相关的餐饮、住宿、旅馆、饭店、通讯等行业得到极大的发展。一般情况下，在举办大型体育赛事之前，举办地都会投入大量的人力、物力、财力进行充分的准备。如慕尼黑投资13.5亿马克用于城市基础设施建设，使城市面貌焕然一新，一跃成为“欧洲的明珠”；巴塞罗那耗资362亿比赛塔，使城市道路增加了15%，绿化带和海滨旅游区增加了78%，人工湖和喷泉增加了268%；有材料表明：北京为迎接2008年奥运会计划投入1 800亿元人民币对城市基础设施进行建设，使北京的绿化面积从现在的43%提高到50%。
(三)提升举办地的旅游品牌形象和知名度
大型体育赛事赛前广泛的宣传活动和众多新闻媒体大规模的报道，会极大地提升举办地的知名度，改善其旅游形象。韩国由于成功地举办了奥运会，使其国际形象得到了极大地改善。2000年奥运会使澳大利亚的旅游形象品牌效益提前了10年，极大地提高了世界各国对澳大利亚的热情和期望值，对澳大利亚的入境旅游市场产生了深远的影响。
(四)改善举办地的客源结构，拓展客源市场
赛事举办期间，旅游人数大量增加，其中有很大一部分游客是举办地的非传统客源，这部分新游客的到来促进了对举办城市的了解与沟通，有利于举办地通过宣传发展新的市场， 进而改善举办地的客源结构。资料显示：悉尼奥运会期间除了吸引万余名的运动员和官员，以及1.2万多名媒体记者外，吸引国内外游客人数达50万人次。据澳大利亚旅游部报道，2000年来澳的旅游者增加了11%，同年9月份悉尼的旅游者增加了15%，在11万名专程为奥运会而来的国际旅游者中有88%成为回头客，这给悉尼带来了旅游的黄金季节。悉尼奥运会期间大量外国游客的涌入，不仅给悉尼各商界带来了颇丰的收入，也为悉尼在国际上进行市场宣传奠定了坚实的基础。赛事活动为举办地带来大量的客源，获得了巨大的经济效益。
二、体育赛事对城市旅游业的负面影响
(一)大量游客涌入使交通压力增大
赛事期间，由于大量游客涌入，城市交通运输压力大大增加，在交通方面将会给当地居民的正常生活带来负面影响。如2000年悉尼奥运会期间首次出现“反旅游”现象，即一些居民为躲避大规模人流，纷纷逃离自己所居住的城市。有资料显示，悉尼奥运会期间，在奥林匹克中心，高峰时的地铁几乎是一辆接一辆，日运送观众的最大载客量达50万人以上；从9月13日到9月28日，悉尼的铁路和公路总共承载了22 648 000人，这成为悉尼同期所接待游客量的2倍；出租车司机每天马不停蹄地连续工作12h以上。造成物价上涨，使游客和居民的经济负担加重，由于游客的骤增，对城市居民的正常生活将产生不利的影响。房租、餐饮、交通价格等明显上涨，经济负担加重。城市的旅游资源易遭到破坏，在噪音、废气物等方面也会给当地居民带来负面影响。
(二)大型赛事后场馆、设施的利用率不高
一方面体育场馆建设需占用大量的耕地，另一方面体育场馆赛后运营是个国际性难题。现代体育场馆投资巨大，回收周期长，回报率低。目前国内大多数体育场馆经营不佳，高度依赖政府财政拨款，建一个亏一个，成为地方政府的“烧钱大户”，烫手山芋。
(三)担负亏损的风险
大型赛事的举办若运营不力，将会出现产出低于整体投入的现象。事实上，奥运会真正成功的商业化运作是在1984年美国洛杉矶奥运会之后。在此之前，举办奥运会的国家都要赔钱。其中1976年加拿大承办的第21届蒙特利尔奥运会是历史上亏空最严重的一届，欠下了上10亿美元的债款。以至于在20年后，蒙特利尔市民还要为当年的奥运会交税。当然，这种亏损并非直接来自旅游业本身，而是高昂的配套设施建设费用，尤其是比赛场馆、住宿及餐饮设施等。这些亏损将影响到举办城市的后续发展，进而波及到旅游业，不利于旅游业的后续发展。
三、结论
体育赛事是一种特殊的、重要的旅游资源。体育赛事尤其是大型体育赛事的成功举办对城市旅游业的发展有着重要的影响，它能为举办地吸引大量游客，大大增加举办地的旅游收入，提高举办地的知名度等。同时，大型赛事的举办也会给旅游业带来一些负面影响，如物价上涨、交通拥挤等。总的来说，体育赛事的成功举办，对城市旅游业的发展有着重要的促进作用。各举办城市应该把握好举办大型赛事的机遇，最大限度地消除负面影响，全面提升城市旅游业的综合竞争力，推动城市各项建设事业的全面发展。
参考文献：
[1]卢泰宏,罗绮茗.行销体育
关键词：大型体育赛事；城市旅游业；体育产业；旅游管理；发展
中图分类号：F590文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2011）10-0297-01
一、大型体育赛事对城市旅游业发展的正面影响
(一)促进举办城市经济的发展
现代大型体育赛事的成功举办能显著地促进举办城市的经济发展。以奥运会为例：自1984年洛杉矶奥运会以来，历届奥运会(除1996年亚特兰大奥运会外)为举办城市带来的直接经济盈利就高达数亿美元。同时，举办大型体育赛事还会对举办城市的经济产生巨大的诱发效应，如1964年东京奥运会，使日本GDP由举办前的每年增长10.1%猛增至26.1%，经济学家将其称为“东京奥林匹克景象”；1988年汉城的奥运工程为汉城带来了70亿美元的生产诱发效果和27亿美元的国民收入诱发效果；悉尼因举办2000年奥运会而带来的海外投资高达87亿美元。
(二)加快举办地的基础设施和环境建设
大型体育赛事的举办对举办地的基础和环境建设提出了更高的要求。在赛事活动期间往往有大批游客到来，其中不乏较高档次的消费者，这就使得与旅游业密切相关的餐饮、住宿、旅馆、饭店、通讯等行业得到极大的发展。一般情况下，在举办大型体育赛事之前，举办地都会投入大量的人力、物力、财力进行充分的准备。如慕尼黑投资13.5亿马克用于城市基础设施建设，使城市面貌焕然一新，一跃成为“欧洲的明珠”；巴塞罗那耗资362亿比赛塔，使城市道路增加了15%，绿化带和海滨旅游区增加了78%，人工湖和喷泉增加了268%；有材料表明：北京为迎接2008年奥运会计划投入1 800亿元人民币对城市基础设施进行建设，使北京的绿化面积从现在的43%提高到50%。
(三)提升举办地的旅游品牌形象和知名度
大型体育赛事赛前广泛的宣传活动和众多新闻媒体大规模的报道，会极大地提升举办地的知名度，改善其旅游形象。韩国由于成功地举办了奥运会，使其国际形象得到了极大地改善。2000年奥运会使澳大利亚的旅游形象品牌效益提前了10年，极大地提高了世界各国对澳大利亚的热情和期望值，对澳大利亚的入境旅游市场产生了深远的影响。
(四)改善举办地的客源结构，拓展客源市场
赛事举办期间，旅游人数大量增加，其中有很大一部分游客是举办地的非传统客源，这部分新游客的到来促进了对举办城市的了解与沟通，有利于举办地通过宣传发展新的市场， 进而改善举办地的客源结构。资料显示：悉尼奥运会期间除了吸引万余名的运动员和官员，以及1.2万多名媒体记者外，吸引国内外游客人数达50万人次。据澳大利亚旅游部报道，2000年来澳的旅游者增加了11%，同年9月份悉尼的旅游者增加了15%，在11万名专程为奥运会而来的国际旅游者中有88%成为回头客，这给悉尼带来了旅游的黄金季节。悉尼奥运会期间大量外国游客的涌入，不仅给悉尼各商界带来了颇丰的收入，也为悉尼在国际上进行市场宣传奠定了坚实的基础。赛事活动为举办地带来大量的客源，获得了巨大的经济效益。
二、体育赛事对城市旅游业的负面影响
(一)大量游客涌入使交通压力增大
赛事期间，由于大量游客涌入，城市交通运输压力大大增加，在交通方面将会给当地居民的正常生活带来负面影响。如2000年悉尼奥运会期间首次出现“反旅游”现象，即一些居民为躲避大规模人流，纷纷逃离自己所居住的城市。有资料显示，悉尼奥运会期间，在奥林匹克中心，高峰时的地铁几乎是一辆接一辆，日运送观众的最大载客量达50万人以上；从9月13日到9月28日，悉尼的铁路和公路总共承载了22 648 000人，这成为悉尼同期所接待游客量的2倍；出租车司机每天马不停蹄地连续工作12h以上。造成物价上涨，使游客和居民的经济负担加重，由于游客的骤增，对城市居民的正常生活将产生不利的影响。房租、餐饮、交通价格等明显上涨，经济负担加重。城市的旅游资源易遭到破坏，在噪音、废气物等方面也会给当地居民带来负面影响。
(二)大型赛事后场馆、设施的利用率不高
一方面体育场馆建设需占用大量的耕地，另一方面体育场馆赛后运营是个国际性难题。现代体育场馆投资巨大，回收周期长，回报率低。目前国内大多数体育场馆经营不佳，高度依赖政府财政拨款，建一个亏一个，成为地方政府的“烧钱大户”，烫手山芋。
(三)担负亏损的风险
大型赛事的举办若运营不力，将会出现产出低于整体投入的现象。事实上，奥运会真正成功的商业化运作是在1984年美国洛杉矶奥运会之后。在此之前，举办奥运会的国家都要赔钱。其中1976年加拿大承办的第21届蒙特利尔奥运会是历史上亏空最严重的一届，欠下了上10亿美元的债款。以至于在20年后，蒙特利尔市民还要为当年的奥运会交税。当然，这种亏损并非直接来自旅游业本身，而是高昂的配套设施建设费用，尤其是比赛场馆、住宿及餐饮设施等。这些亏损将影响到举办城市的后续发展，进而波及到旅游业，不利于旅游业的后续发展。
三、结论
体育赛事是一种特殊的、重要的旅游资源。体育赛事尤其是大型体育赛事的成功举办对城市旅游业的发展有着重要的影响，它能为举办地吸引大量游客，大大增加举办地的旅游收入，提高举办地的知名度等。同时，大型赛事的举办也会给旅游业带来一些负面影响，如物价上涨、交通拥挤等。总的来说，体育赛事的成功举办，对城市旅游业的发展有着重要的促进作用。各举办城市应该把握好举办大型赛事的机遇，最大限度地消除负面影响，全面提升城市旅游业的综合竞争力，推动城市各项建设事业的全面发展。
参考文献：
[1]卢泰宏,罗绮茗.行销体育