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本文采用文献资料法、问卷调查法等对宝鸡文理学院大学生进行有关体育彩票消费心理以及认知方面的研究，结果显示，21岁及以上的男性学生为主要消费群体，并且消费行为较为理性，消费动机主要以消遣娱乐为主，约80％的学生并不了解体育彩票的发行意义及基金用途。在此基础上建议政府加大宣传力度，端正消费者的购买心态，并在销售点实现环境改善．增加对彩民的吸引力。