论文部分内容阅读
零食品牌的吉祥物在我们的日常生活中十分常见,很多时候,我们也许会忘记食品所属公司的名称,但却仍然记得食品包装上吉祥物的可爱模样,在选购的时候会不由自主地走到它的面前。分析一些优秀的案例不难发现,零食品牌吉祥物之所以能引起消费者的购买冲动,主要得益于隐藏在这些活泼可爱、个性鲜明的吉祥物背后的设计策略。