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当前，舆论传播格局发生了历史性变革，作为国家舆论引导体系重要组成部分的各级地方主流媒体，既要承受新媒体的冲击，又要在中央主流媒体的阴影下生存发展，目前面临着舆论影响力下降，广告创收下滑．优秀人才流失，传播市场缩小的困境。要摆脱困境，寻找出路，地方主流媒体应当从提升媒体影响力出发。增强“四种意识”：端正舆论导向意识、归位新闻本源意识、满足受众需求意识、创树特色品牌意识，唱响主旋律．传播正能量，拓宽发展空间。