好的媒体通路是企业发展的重要途径，但是企业面对的问题是找到媒体后说什么以及媒体关注的新闻点。
　　企业经常抱怨，我们有这么好的新闻，媒体的记者却没有一丁点儿兴趣。其实，大多数情况下，发生这种情况有两种可能：一是企业没有把所要表达的信息准确地传达给媒体，二是在媒体看来企业的事件不足以吸引消费者的眼球。
　　寻找消费者关注的点
　　要想让媒体说你想说的话，首先要了解媒体最感兴趣的是什么，从而策划企业的事件活动。随着社会的发展，企业已经不再单纯做加工、生产和销售，而是在逐步实现着自身的社会角色转换，从而导致市场的整体情况、竞争态势、价格走势、质量、服务、社会和环保等人文色彩问题的产生，这些都是消费者关注的。消费者关注的也就是媒体关注的。
　　同时，消费者的身份也发生了变化，他们对企业方面报道有两点需求：一是经济化需求，就是能否从中获得利益，如降价，或者影响股票价格的信息；另外一点就是娱乐化的需求，如果不能获得利益方面的信息，那么从自然人角度出发，看看企业发生了什么可以娱乐一把的新鲜事。
　　消费者的这两点需求，使媒体的报道方向也基本沿着这个思路走。所以企业在通过媒体进行事件营销的时候要洞察消费者的心理，从消费者关注的点去挖掘事件营销的方向和重点。
　　企业在事件营销过程中，除了事件本身的前后过程、细节之外，还要将自己的企业以及企业行为放在整个行业中去评价和理解，把自己的产品放到市场竞争中谈价格、渠道、促销，把自己的企业置于社会关注的热点话题中，然后传达企业的观点；还有就是，为实现尽可能大的大众媒体传播，要求企业事件营销的新闻的娱乐化、社会化，不要局限于行业内、财经领域内，如果能跳过这两个领域进行企业事件新闻传播，短期内的效果会更好。
　　了解媒体的需求
　　很多时候，企业对事件营销话题的策划和把握是要迎合媒体的要求的。企业要从媒体的需求出发，从自己的企业中挖掘出符合媒体需求的素材。同时，要和媒体时常保持联系，搞好关系，不断地关注媒体的报道，给他们提供一些素材，帮助他们完成采访等。通过这些方式，可以和记者保持长久的关系，虽然大部分情况下，你的品牌并不会因为某篇文章提升知名度，但是长久的积累会对企业的品牌产生不可估量的好处。
　　在我们明白要对媒体说什么的同时，我们更应该清楚我们不能对媒体说什么。
　　首先，不要跟媒体谈对手。媒体始终是一个公平的传播平台，它不能有任何倾向性，所以也就别指望媒体替你说话，更别指望着媒体帮你去攻击你的竞争对手。
　　其次，不要王婆卖瓜。企业在事件营销过程中，面对记者，要避免自卖自夸，尽量通过事件的具体执行让媒体、让公众看到你的好，而不是一味地对媒体说你好。
　　最后，不要回避敏感话题。只有矛盾和冲突才是新闻最有价值的地方。既然企业敢玩事件营销，干都干了，难道还怕说吗？记者采访，正是给你一个表明自己立场的机会，如果放弃了可能会招惹更多的猜疑和麻烦。要向公众传达自己的声音，要站在消费者和公众立场传递自己的声音，只有这样，企业才能从行业中跳出来，更贴近消费者，同时赢得主动权。
　　给事件披上新闻的外衣
　　事件营销的新闻稿说白了就是企业的宣传软文，它通过网络这个平台吸引消费者的关注力，从而对消费者进行企业信息的植入。
　　那么，企业如何才能写好事件的新闻稿呢？
　　首先，一个好的标题是至关重要的，把标题制作得抢眼，是为了提高企业事件新闻报道的宣传效果，但事件营销的新闻稿在内容方面也要保证有足够的质量才行。
　　其次，突出重点新闻要素，让新闻适合于扫描式阅读。同时立场要鲜明，具有轰动性，耐琢磨，能引导读者看下去，总之要做到以下几点——准确、鲜明、形象、生动。
　　第三，制作便于检索的概要，让新闻在搜索引擎上脱颖而出。搜索引擎已经成为人们检索网上信息必须使用的重要工具。
　　第四，不要在文章中生硬地植入企业信息，要有逻辑、有条理地循序渐进，最终达到润物细无声的效果。另外，对于企业而言，一个媒体上报道的事件营销，新闻点最好是一个。
　　通过以上四个方面，就可以基本掌握企业事件营销新闻稿的写作要素了。在这个网络化的信息社会里，掌握了网络就掌握了主动权，所以，要充分利用好网络所带来的便捷和优势，为自己的企业寻找到更多的平台和机会。