【摘 要】
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一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间性的要素通常表现在核心价值上.劳斯莱斯象征着"贵族风范",万宝路代表了"牛仔形象",耐克被物化作"体育精神",舒肤佳使人联想到"健康"
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一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间性的要素通常表现在核心价值上.劳斯莱斯象征着"贵族风范",万宝路代表了"牛仔形象",耐克被物化作"体育精神",舒肤佳使人联想到"健康",ZIPPO是"英雄"的化身,微软是"高科技软件"的代名词……如果把品牌比作一个地球仪,核心价值就是轴心,不管地球仪如何旋转,轴心始终是不动的.
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