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整合营销传播引发了全球广告产业革命,给中国广告产业带来机遇和挑战。互通国际传播集团是较早实现战略转型的本土知名广告企业之一。本文以该公司为个案,研究认为,本土广告公司进行战略转型的三大目标是集团化、专业化和品牌化;本土广告公司战略转型的路径重在充分培育优势资源,实施顺势转型。
试论整合营销传播背景下本土广告公司战略转型——以互通国际传播集团为例
【摘 要】
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整合营销传播引发了全球广告产业革命,给中国广告产业带来机遇和挑战。互通国际传播集团是较早实现战略转型的本土知名广告企业之一。本文以该公司为个案,研究认为,本土广告
【机 构】
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武汉大学新闻与传播学院,中南民族大学文学与新闻传播学院
【出 处】
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中国地质大学学报(社会科学版)
【发表日期】
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2014年03期
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