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创意：直邮广告也可以很精彩
创意:直邮广告也可以很精彩
【摘 要】
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创意：直邮广告也可以很精彩
【出 处】
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市场观察·广告主
【发表日期】
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2010年2期
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孔子曰： “名不正则言不顺，言不顺则事不达”，“师出无名”者在出师之初已陷被动，最后遭遇失败就在意料之中。“正名”虽是务虚，但却有战略性的意义， “不可不察也”。儿童虚拟社区虽被企业视为“蓝海”，但这块市场始终在利益和道德中间挣扎，家长对其疑虑多于信任，也因此影响到市场的扩展。浙江博卡思教育软件有限公司最近在央视少儿频道投放了一则广告，则着力为儿童虚拟社区正名。 因何正名 儿童虚
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“天下之事，分台交替，分久必合，台久必分”。在韩立光看来，广告公司也在经历这样的一个过程。 20年前的广告公司，五脏俱全，集市场调研、创意、媒介策略等职能于一身，随着广告业的发展和跨国广告公司规模的不断扩大，广告集团逐渐将原有公司媒介部、市场调研部等独立出来组建成专业服务公司，广告主的营销传播策略随之需要交给若干相互--独立的机构共同完成。“现在看来，过于细分的广告代理行业越来越不能满足客户迅速
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在互联网几乎成为我们生活一部分的同时，传统的公关业务也在迅速走向网络，网络公关应运而生。然而近日，央视的《经济半小时》栏目以“揭秘网络黑社会”为题，报道了一个利用发帖方式制造网络热点而谋利的灰色产业链，着实让人开了眼界。那些所谓的网络公关公司、营销公司，不仅能为企业炒作品牌，还能按客户指令进行密集发帖，诋毁竞争对手，甚至控制舆论，左右法院判决，因此被称之为“网络黑社会”。 据央视报道，诸如杀毒
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信诺传播顾问集团(简称信诺)北京办公室位于商业氛围浓厚的CBD之SOHO现代城，进门之时一股典雅气息扑面而来——古朴的装潢、清幽的小径，淅淅的流水和水中畅游的金鱼，给笔者一个错觉，是否误入某个古典花园?然而，这确实就是在业内数一数二的信诺传播顾问集团。 专访信诺总裁兼CEO曹秀华女士的过程轻松而愉快。这位优雅娴静的女子，有着从容淡定的风骨和亲和力：有着对公关和传播领域清晰独特的洞见和非凡的领悟
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从一个对专业懵懵懂懂的青涩少年到已逾知命之年的行业资深前辈，从事广告工作已有27年的黎创富，经历了台湾广告业的嬗变，正见证着大陆广告业的崛起。光阴荏苒，时间改变着一切，每天都好似面对着一个陌生的世界。不过，对于黎创富而言，唯一未变的就是对广告的热爱，谈起广告的他很兴奋，手舞足蹈，表情丰富，他说但凡专业的事情只要有时间，可聊10个小时而不感枯燥、疲倦，原因是自己喜欢做广告，热爱那种永远鲜活的人生。
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采访程春老师那天奇冷，位于国贸瑞赛大厦的北京广告公司的标志性红色成了寒冷中唯一跳跃的温暖，而程春老师的到来则无疑带给我春天般的和煦感觉。作为北京广告公司的创始人，程春老师给我的第一印象是精神矍铄，和蔼可亲，他能记得采访提纲中列出的每一个细节，信手拈来、如数家珍讲述每一个环节。他娓娓道来作为改革开放之后第一批广告人白手起家的精彩历程，说至兴奋处微微眯起眼睛，颇有辛弃疾“想当年，金戈铁马，气吞万里如虎
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对于新品研发来说，市场营销部门与研发部门的紧密协作至关重要，但实际工作中两个部门之间的鸿沟比想象的要大得多。研发部门抱怨市场部门给的市场数据不足，太过关心产品的某个性能，市场部门则声称研发部门不懂市场，产品成功全是研发部门的功劳，失败则是市场推广不力。营销大师菲利普·科特勒和他的研究伙伴在麻省理工学院《斯隆管理评论》上撰文说，这些抱怨是典型的新品研发管理机能失调症。市场部、研发部在新品研发过程中各
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